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03/12/2008 -- 09h33
Jóias seguem modernidade sem deixarem de ser eternas
Consumidora que quer seguir a tendência atual dos brincos grandes, por exemplo, não vai deixar de usar a jóia na próxima temporada porque a moda mudou |
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 ‘‘As mulheres querem beleza, estilo. Não se preocupam se as peças são verdadeiras ou não, desde que haja qualidade’’, diz Juliana Swarça Jóias verdadeiras ou réplicas? Para um leigo no assunto, pode não haver diferença. Para os consumidores que aderem à segunda opção também não á– quando o que se busca é economia, segurança, estilo, elegância. Mas as jóias de verdade não perdem seu espaço. E se modernizam: seguem as tendências da moda sem deixarem de ser eternas.
A consumidora que quer seguir a tendência atual dos brincos grandes, por exemplo, não vai deixar de usar a jóia na próxima temporada porque a moda mudou. Tudo isso por causa da versatilidade das peças removíveis. ‘‘Um mesmo brinco pode ficar longo, médio ou curto. Se tiver pedra, também é possível remover. A maioria das peças que criamos hoje dá para fazer substituições’’, afirma Paulo Lara, proprietário da Lara Joalheiros.
Além de versáteis, o empresário observa que as jóias estão muito mais sofisticadas, com a produção em máquinas apropriadas e tecnologia digital. Além disso, o Brasil reúne os maiores designers de jóias do mundo e que estão em evidência na Europa. ‘‘As nossas indústrias investem cada vez mais no design das peças’’, repara Lara.
Outro ponto a favor das jóias nacionais é a grande variedade e qualidade das pedras brasileiras. ‘‘Nosso mercado de pedras é muito rico. Temos as melhores do mundo’’, afirma Lara. Entre as pedras mais usadas atualmente, o empresário destaca a safira azul, a esmeralda, a rose de france, a opala (rosa, verde, branca), a morganita.
Segundo Lara, o ouro branco – tendência nos últimos anos – ainda predomina nas peças que vão diamante, mas o ouro dourado está voltando e deve ser ‘‘forte’’ em 2009. Outra tendência é o ouro rosê, que vai bem com pedras brasileiras no mesmo tom. ‘‘Mas é preciso saber combinar as pedras com as peças. Daí a importância de um bom designer’’, orienta Lara, cuja empresa está há 30 anos no setor joalheiro. Dos produtos que comercializa, 60% são criações próprias de design exclusivo.
O dinamismo do mercado também faz surgir novas formas de atender o público. Um exemplo são as campanhas feitas em dois meses do ano em que os clientes levam na loja jóias antigas para serem avaliadas e trocadas por jóias novas. Na Lara Joalheiros, há peças ‘‘para o gosto de todos os bolsos’’, diz o empresário, mas a a maioria das jóias vendidas fica na média entre R$ 1 mil a R$ 3 mil.
Quanto às réplicas, que surgem cada vez mais fortes no mercado, Lara observa que não abala o setor das jóias verdadeiras. ‘‘Temos um perfil de cliente que não abre mão da autenticidade. São mulheres que não conseguem usar uma imitação’’, valoriza. Segundo o empresário, esse público sabe dar valor a uma jóia e a vê como instrumento de sedução e também como investimento. ‘‘É evidente que precisa ter um cuidado a mais na hora de usar (por causa da violência). Mas o ouro hoje é moeda mundial. Nesses últimos anos de conturbação de mercado, ele sempre valorizou’’, afirma Lara.
‘São peças tão bonitas quanto as verdadeiras’
‘‘Hoje ninguém sabe se o que você está usando é jóia ou réplica. Dependendo de quem é a pessoa, todo mundo vai achar que é jóia mesmo’’, afirma a agricultora Ana Martha Mucke Silva. Ela conta que tem ‘‘jóias de família’’, mas aderiu às réplicas há cerca de um ano quando mudou-se do interior de São Paulo para Londrina.
‘‘Não conhecia réplica. Vi na vitrine de uma loja e achei que fosse jóia. Achei muito interessante. São peças tão bonitas quanto as verdadeiras’’, repara. Ana Martha diz que compra as réplicas pela beleza e pela questão do ‘‘custo-benefício’’.
A agricultora diz que gosta de todo tipo de acessório e costuma comprar peças quando vê novidades que a agradam. ‘‘Sou bem Porcina (personagem da atriz Regina Duarte na novela Roque Santeiro). Deixo de comprar qualquer coisa por uma jóia. E também não vejo problema algum em assumir que são réplicas’’.
Réplicas agradam pela beleza e custo
Criadora de réplicas de jóias e proprietária de duas lojas no setor em Londrina, Juliana Swarça está satisfeita com a evolução desse mercado. ‘‘As mulheres hoje vão atrás de beleza, estilo. Não se preocupam se o que estão usando é verdadeiro ou não, desde que haja qualidade’’, avalia a empresária, que começou vendendo semi-jóias há 15 anos nas casas das clientes, algum tempo depois passou para réplicas e há dois anos abriu sua primeira loja.
‘‘Sempre tive uma clientela elitizada e vi aí a possibilidade de trabalhar com réplicas que agradassem mulheres de bom gosto’’, diz Juliana. Ela observa que a maioria das mulheres hoje não tem mais preconceito de assumir que usa réplica. Entre suas clientes, existem as que nunca usaram peças verdadeiras, as que deixaram de usar jóias e as que ficam entre as duas opções.
‘‘Antigamente, as mulheres se contentavam em usar um único brinco (verdadeiro) para diversas ocasiões. Hoje, com a modernidade, os brincos grandes são tendência, e não precisam ser verdadeiros’’, compara.
A empresária informa que as réplicas que produz são ‘‘inspiradas em jóias verdadeiras’’ e feitas em prata com banho de ouro e fino acabamento. ‘‘São diferentes das semi-jóias, que são geralmente em latão banhado a ouro ou prata, e não podem ter tamanho ou cor modificados’’, explica.
Dos produtos que Juliana comercializa, 70% são criações próprias. O forte são anéis e brincos com a utilização de pedras brasileiras. ‘‘Usamos prata 950 com vinte milésimos em ouro, além de pedras brasileiras verdadeiras e cristais tingidos e lapidados’’, explica. Alguns exemplos de pedras são topázio, onix, ametista, esmeralda, ágata, olho de tigre, rubi, pérola, zircônia, entre outras.
Os preços ficam em média 10% do valor de uma jóia verdadeira, segundo a empresária. Um anel feito em prata e banhado a ouro, com 245 pedras de zircônia, custa R$ 790. A jóia que inspira a peça, produzida em ouro, com pedras de brilhante, pode valer mais de R$ 7 mil, conforme Juliana. |
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| Gisele Mendonça |
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Após discussão, condutora joga carro contra motocicleta
Caros amigos,
Vejo aqui cada comentário, sobre incidênte, mas que não vem ao caso.
Pura maldade.......mas com certeza será Fácil achar um corsa com ...
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CARLOS
"Londrina é modelo a ser seguido", diz revista Veja
 Colocado originalmente por RafaelLeu na Veja, azar o seu!
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Roberto |
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