A fadiga dos super-heróis no cinema, um universo que exige ter visto diversas séries e filmes para entender o contexto dos personagens e o lançamento constante de novos produtos explicam por que a Marvel não está mais em sua fase de ouro no audiovisual.
"As Marvels", sua última aposta, lançada em novembro, teve a pior bilheteria de estreia do estúdio, somando US$ 47 milhões nos Estados Unidos.
Leia mais:
Casa de Anne Hathaway em 'Uma Ideia de Você' pode ser alugada
Kinoarte promove oficina gratuita em Londrina sobre produção de documentários domésticos
Longa-metragem londrinense “O Homem Crocodilo” estreia em junho no Cinesesc de São Paulo
Novo 'O Senhor dos Anéis' dirigido por Andy Serkis está previsto para 2026
Na seara das últimas estreias, desde 2022, os únicos filmes que tiveram algum sucesso de bilheteria, mas não atingiram a marca do bilhão, foram "Doutor Estranho no Multiverso da Loucura", de 2022, e "Guardiões da Galáxia Vol. 3", lançado em maio.
Cenário muito diferente se comparado com os anos anteriores em que os filmes dos Vingadores e dos personagens que fazem parte do grupo, como "Homem de Ferro 3", de 2013, ou "Pantera Negra", de 2018, renderam mais de US$ 1 bilhão em bilheterias mundialmente.
Dados do Google Trends mostram que essa baixa rentabilidade também foi acompanhada pelo declínio de interesse de buscas que incluem as principais pesquisas relacionadas à Marvel como filmes, heróis e personagens que fazem parte desse universo.
"Desgaste da própria marca e desse modelo de produção de filmes é algo natural. Isso não é apenas com a Marvel, mas também com a DC e outros estúdios que focavam em um gênero específico, como filmes de terror. É como comer o mesmo chocolate todos os dias", diz Thiago Romariz, fundador do Chippu e diretor de inovação e conteúdo da Omelete Company.
Desde 2004, ano do início da série histórica da plataforma, os únicos picos de pesquisas foram em maio de 2018 e maio de 2019, exatamente nos períodos que marcaram as maiores bilheterias da Marvel e do cinema mundial, com os filmes "Vingadores: Guerra Infinita" e "Vingadores: Ultimato".
"Esse 'crossover' sempre é um sucesso absoluto. A lógica é que, se eu não vejo 'Vingadores' no cinema, vou tomar 'spoiler' e não vou ter a experiência de ver isso com as outras pessoas. Se eu não vejo 'As Marvels' no cinema, vou assistir quando for para o streaming daqui a dois meses e não vou perder muita coisa, porque não tenho esse vínculo com a história", diz Pedro Curi, coordenador do curso de Cinema e Audiovisual da ESPM Rio.
Segundo o Trends, depois dos 'Vingadores', outro momento que teve um aumento de interesse foi em janeiro de 2022, o que coincide com o buzz gerado pelo filme "Homem-Aranha: Sem Volta para Casa", lançado em dezembro de 2021. O longa marcou o retorno da Marvel aos cinemas após o período pandêmico e foi o único pós-Vingadores que registrou alta bilheteria quase US$ 2 bilhões mundialmente.
Para Romariz, a bilheteria foi rentável porque é um personagem canônico no universo dos super-heróis e foi repleto de nostalgia ao trazer todos os atores que haviam interpretado o Homem-Aranha nos cinemas. "As pessoas foram assistir para reviver seus sentimentos, para ter novamente a experiência coletiva, porque foi um dos primeiros filmes pós-pandemia", afirma.
A Marvel também enfrenta uma batalha com a popularização dos serviços de streaming, que alterou o comportamento do usuário em relação à forma como gasta para ver os filmes, optando por assinaturas no lugar dos ingressos caros.
Romariz afirma que exigir uma bagagem das pessoas para assistir a determinadas produções da Marvel exclui parte do público. Para entender a história de "As Marvels", por exemplo, é preciso ter visto as séries "WandaVision" e "Ms. Marvel", além dos dois últimos "Vingadores" e do filme "Capitã Marvel".
"Estamos presenciando um universo que se torna cada vez mais complexo. Parece que já exploraram as principais histórias e agora estão tentando manter isso vivo", diz Curi.
Depois do fim da greve dos atores, a Marvel adiou algumas produções de 2024, sendo que "Deadpool 3" será o único lançamento do estúdio no próximo ano. Em paralelo, há a busca por histórias de super-heróis que buscam fugir de uma dicotomia entre bem e mal.
"Temos as séries 'The Boys' e 'Gen V', que estão introduzindo o super-herói no contexto do streaming com uma abordagem mais realista e focada em lidar com problemas reais", diz Curi.
