O órgão regulador da publicidade na Grã-Bretanha proibiu a veiculação, durante o dia, do filme promocional do novo perfume da cantora Beyoncé por considerar o seu conteúdo demasiadamente "provocativo".
O anúncio da fragrância, Heat, começa mostrando a cantora deitada e nua no meio de uma sala.
A sequência de imagens segue para uma cena em que Beyoncé aparece com o que o órgão regulador chama de "revelador vestido de cetim vermelho", que expõe com clareza seu decote.
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Ela é então filmada debruçada sobre uma janela, "acariciando seu pescoço e seios", destaca o Advertising Standards Agency (ASA).
Para o órgão, ainda que não exponha conteúdo sexual explícito, o anúncio pode ser "perturbador" para os telespectadores infantis.
A agência estabeleceu que a peça não poderá ser exibida antes das 19h30.
O órgão tomou a decisão após receber 14 queixas de telespectadores que consideraram o anúncio comercial demasiadamente provocativo.
Houve reclamações de que o anúncio tenha sido exibido no mesmo horário que programas infantis.
"Consideramos que o movimento corporal e o foco prolongado da câmera nas cenas que mostram o seu vestido caindo, para então expor seus seios, criou um anúncio sexualmente provocativo, impróprio para crianças", considerou a ASA.
A empresa que fabrica perfume em parceria com a cantora, a Coty UK, disse que a peça não é abertamente ou explicitamente sexual.
Segundo a empresa, o anúncio é dirigido ao público jovem e consistente com o estilo pessoal "sexy chic" da cantora.