MULHERES, NEGÓCIOS E MAIS MULHERES

Filha de judeus húngaros, Estée Lauder  começou sua carreira nos negócios vendendo cremes que eram fabricados por seu tio, um químico vienense, em sua própria cozinha. Imitou-o,  passando a preparar seus próprios cosméticos e a vendê-los  em vários salões de beleza de hotéis de luxo de Nova Iorque, sua cidade.

Josephine Esther Mentzer, cujo segundo nome foi Estée Lauder

Em 1944, com 34 anos, ambiciosa e determinada, abre  sua primeira loja. Dois anos depois, funda sua própria empresa Estée Lauder Companies, junto  de seu marido.

Alcançou logo o sucesso introduzindo seus produtos na Saks, a famosa loja de luxo da Fift Avenue.

Sua técnica de comercialização consistia na colocação dos produtos ao alcance da clientela, disponibilizando-os também sob a forma de amostras grátis.  Isto surtia notável impacto de divulgação boca-a-boca, comparável apenas ao fenômeno do "Marketing Viral" – notabilizado somente com o advento da Internet.

Já em 1960 a marca era internacionalmente conhecida.

Estèe Lauder, cujo nome original era Josephine Esther Mentzer, foi eleita "gênio do negócio mais influente do século XX".  

A pergunta que faço frente a este e tantos outros exemplos é: "Será possível que ainda existam empresários que temem tratar de sua sucessão pelo simples fato de pensar que as mulheres da família – esposa, filhas e netas –  não têm competência para assumi-los? E os que vendem suas empresas pela mesma razão?"

Quando mais de 60% de mulheres estudam Direito, Economia e Administração, nas escolas mais renomadas do país, esta linha de pensamento só é comparável a uma carreta carregada,  à velocidade de 140 km por hora, vindo em direção a um Fusca. Nos cursos de Engenharia talvez elas ainda não sejam a maioria, concordo.  Mas logo chegarão lá.

Houve um tempo em que as mulheres eram educadas somente para as artes e a cultura.  Daí Anita Garibaldi, Madame Curie, Olivia Guedes Penteado terem sido destaques inéditos e espantosos em seu tempo.

Mas o mundo mudou.  Vemos viúvas herdeiras à frente de gigantes como a Pepsi Co. e outras multinacionais. O machismo dá lugar imediato e definitivo à competência funcional. Desempenho nada tem em comum com sexo.