A pesquisa Top Nikkey está completando 15 anos de existência em 2019. A revelação das marcas mais lembradas espontaneamente pelos Nippo-londrinenses neste ano acontece na semana que vem, durante evento de premiação no Buffet Planalto em 4 de setembro. E durante o evento "Londrina Matsuri", de 6 a 8 de setembro no Parque de Exposições Ney Braga, o público visitante receberá exemplares gratuitos da revista Top Nikkey com todas as informações sobre a pesquisa de 2019.
Durante todos esses anos, a pesquisa cumpriu o papel de identificar as marcas mais lembradas pela comunidade nikkey londrinense em diferentes segmentos de consumo. Com essa valiosa informação em mãos, as empresas podem desenvolver ações estratégicas para se aproximar mais desse público, que tem grande representatividade no mercado local.
"No Top Nikkey as marcas entendem o comportamento da comunidade em Londrina, uma população que é responsável por 30% da economia local", ressalta Cláudia Romariz, diretora da CRCOM, realizadora do prêmio Top Nikkey. "Esses 15 anos de pesquisa significam às marcas mais lembradas acesso a informações estratégicas para mapeamento do mercado nikkey e para tomadas de decisões", continua. Para Cláudia, a pesquisa também traz importante contribuição para Londrina como um todo, que pode conhecer dados comportamentais de uma população que em muito contribuiu e contribui para o desenvolvimento da cidade.
Renato Rocha Neto, diretor de Projetos da Litz Estratégia, responsável pela pesquisa, destaca que o Top Nikkey possibilita que as empresas tenham um melhor entendimento de seu posicionamento e penetração na mente da comunidade nikkei. "Sabemos que a pesquisa não representa fluxo de venda ou participação de mercado, porém, demonstra que essas empresas de alguma maneira estão sendo lembradas como referências para necessidades nos segmentos específicos de consumo da comunidade nikkei."
"O interessante das pesquisas segmentadas é conseguir visualizar dados relevantes do público-alvo, entender seu comportamento e analisar possibilidades e estratégias de relacionamento. No caso de uma pesquisa top of mind, observar espaços na mente do consumidor e desenvolver ações para ocupar a lembrança, o que representa alcance de competitividade no mercado", observa Cláudia Romariz.
Por ser significativa em volume na cidade, a comunidade japonesa é detentora de grande poder de compra. Portanto, desenvolver ações com foco nesse público pode gerar bons resultados para o negócio, diz Rocha Neto. "O desenvolvimento de ações junto aos nikkeys tende a gerar receita e positivação de marca pautadas em um público exigente no processo de escolha", observou.
Invictas
Nesses 15 anos do Top Nikkey, 18 marcas conseguiram o feito de serem as mais lembradas em todas as edições da pesquisa. Para Rocha Neto, a permanência na mente do consumidor por tanto tempo tem relação com o investimento em comunicação, ações que posicionem a entrega de qualidade de seus produtos ou serviços, e ações específicas de marketing que foquem no relacionamento com a comunidade.
"Esses elementos tendem a fortalecer a imagem do negócio na mente das pessoas". Para Cláudia Romariz, além da visibilidade, estas marcas alcançaram a confiança no consumidor nikkey e a consequente rentabilidade do processo de compra que consolida a fidelidade da comunidade japonesa.
Essa edição do Top Nikkey entrevistou 400 nikkeys de diferentes gêneros e faixas de idade residentes na cidade de Londrina. A pesquisa utiliza técnica de amostragem por cotas. Como não existe parâmetro populacional para a comunidade nikkey em Londrina, a pesquisa se vale de cotas por gênero para realizar a amostragem, e busca aproximar as faixas de idade aos dados do IPC – Índice de Potencial de Consumo.
Os convites para o prêmio "Top Nikkey" estão sendo vendidos na CRCom. Mais informações pelo telefone: (43) 3322-3388.
