Pesquisa realizada pela empresa de pesquisa Ofcom no Reino Unido mostra que as agências de publicidade locais dedicam mais verbas para campanhas de marketing na internet que no tradicional mercado de revistas e de rádio. A pesquisa leva em conta os gastos com publicidade realizados pelas agências no ano de 2005. Esta é a primeira vez que a internet ultrapassa o forte mercado de revistas.
De acordo com o estudo, a internet foi em 2005 o quarto tipo de mídia que mais recebeu investimentos, atrás somente das redes de televisão, jornais e esforços de marketing direto ao consumidor.
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Na opinião dos organizadores do estudo, o resultado era "algo absolutamente impensável há dois anos". Em 2005, o volume de recursos aplicados em campanhas online superou em três vezes o faturamento das verbas publicitárias dedicadas às rádios.
O mesmo estudo diz que as agências concentram investimentos na internet quando desejam promover produtos voltados para o publico jovem, entre 16 e 24 anos, a faixa etária que mais usa a rede mundial no Reino Unido.
