O Instituto Brasileiro de Turismo (Embratur) pretende estender o número de mercados internacionais para a promoção do turismo no Brasil. Entre 2003 e 2006, o órgão elegeu 18 focos de trabalho. A partir do ano que vem até 2010, esse número será ampliado. A meta faz parte da revisão do Plano Aquarela, que norteia as ações do órgão para o setor.

O próximo foco está na Europa, mas especificamente na Holanda, nos países eslavos e escandinavos. Países emergentes também fazem parte das ações. A China, por exemplo, é o mercado mais recente para o turismo brasileiro.

De acordo com a Embratur, o orçamento ainda é um dos fatores que dificultam alcançe dessas metas. Os recursos destinados para este ano somaram R$ 82 milhões. Segundo o Instituto o valor mínimo para promover o Brasil no exterior seria de US$ 60 milhões (cerca de R$ 140 milhões).