A Reuters divulgou nesta quinta-feira (21) que algumas das principais varejistas de Israel concordaram em não empregar modelos excessivamente magras para fazer sua publicidade, aderindo a uma campanha global crescente para combater a anorexia no setor da moda.
Adi Barkan, um importante fotógrafo de moda israelense, disse que conseguiu o compromisso de empresas, que representam 60 por cento do volume publicitário em Israel, de rejeitar modelos com índice de massa corporal (IMC, a razão entre peso e altura) inferior a 18.
"O IMC médio de nossas modelos é 14. O novo acordo entra em vigor na próxima semana, quando esperamos que todas as maiores agências de moda façam a adesão", disse Barkan à Reuters na quarta-feira (20). Ele afirmou que as modelos com peso abaixo do mínimo terão um período de tolerância para recuperar massa corporal.
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O acordo foi confirmado pelas empresas participantes em comunicados feitos ao jornal Maariv. A decisão acontece após a proibição de modelos magras demais participarem da prestigiada Semana de Moda de Madri, na semana passada. A iniciativa do país espanhol motivou pedidos da secretária da Cultura britânica, Tessa Jowell, por medidas semelhantes em seu país.
De acordo com Barkan, Israel tem o quarto maior índice de anorexia no mundo industrializado. Ele atribui o fenômeno às forças culturais conflitantes presentes no Estado judaico. "Por um lado, queremos ser a América, mas, por outro, vivemos no Oriente Médio, com todas as pressões e expectativas que isso gera para as mulheres jovens, em termos de sua aparência", disse ele.
Barkan disse que uma nova lei para implementar o IMC mínimo em todo o setor da moda de Israel já foi aprovada em primeira instância no Parlamento e pode ser ratificada até o final do ano.
Anorexia nervosa - É um transtorno alimentar no qual a busca implacável por magreza leva a pessoa a recorrer a estratégias para perda de peso, ocasionando importante emagrecimento. As pessoas anoréxicas apresentam um medo intenso de engordar mesmo estando extremamente magras. Em 90% dos casos, acomete mulheres adolescentes e adultas jovens, na faixa de 12 a 20 anos. É uma doença com riscos clínicos, podendo levar à morte por desnutrição.