Uma loja, para ser comunicativa e sedutora, deve apresentar uma grande visibilidade para quem trafega pela rua de carro e, também, uma boa legibilidade para quem caminha pela calçada ou, dependendo do caso, pelo corredor de um shopping center.

A situação ideal é que a identificação da loja não ocorra somente quando se está muito próximo ou, pior, na frente dela. Se isto acontece, pode ser devido à falta de um estudo de visibilidade que indique, antecipadamente, desde que distância será possível detectar a presença da loja no local; à especificação incorreta das cores aplicadas na fachada, por erro no dimensionamento do luminoso ou pela falta de expressão do logotipo quando visto à distância.

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A visibilidade é fundamental para o sucesso de um ponto comercial. Rígidas imposições das leis municipais, alinhamentos prediais ou o fluxo intenso de veículos são fatores que podem prejudicar de tal maneira que, apenas com muita criatividade, para evitar a poluição visual, é possível contornar os problemas de visibilidade que um ponto comercial, aparentemente bem localizado, pode apresentar.

Quando se especifica uma cor muito escura à fachada de uma loja, o visual obtido pode ser pesado mesmo durante o dia e agravado a noite. A melhor solução para a fachada de uma loja, principalmente se ela está localizada em uma rua bastante movimentada, é que ela apresente poucos elementos, ou seja, poucas cores, pouco texto, pouca informação para que tudo seja distinguido com facilidade. Isto fará com que a presença da loja seja sentida pelo público de uma forma sintética e, portanto, com alto impacto.

Erros na definição do tamanho, do grau de luminosidade do luminoso e do tipo da iluminação externa, fazem com que muitas fachadas apresentem-se sem vida e sem luz, não contribuindo na presença da loja, no fortalecimento da marca e nem na divulgação dos produtos ali comercializados.

Preste atenção na fachada de sua loja e analise como ela é vista de dia, à noite, de perto e, principalmente, de longe. Para se ter uma fachada vendedora, o ideal é aplicar, preferencialmente, cores claras e marcantes com luminosos no ponto certo. Cores claras garantem beleza à loja e a luminosidade correta proporciona destaque e encanto à fachada.

Ninguém pára na frente de uma loja para tentar decifrá-la como se ela fosse uma esfinge enigmática. Ao contrário, com a vida agitada que as pessoas levam, devemos compreender que ou uma loja é vista e identificada quando se bate o olho nela ou a tal loja perdeu uma grande oportunidade de ser vista e lembrada.

Luiz Renato Roble [email protected]
Designer, Consultor de Identidade Estratégica e Diretor de Criação da DATAMAKER DESIGNERS

DOVE HOMENAGEIA TALENTOS PARANAENSES

Para comemorar o lançamento do creme Dove Body Silk, que está sendo feito com exclusividade no Paraná, a marca de produtos pessoais Dove resolveu homenagear os talentos paranaenses. Foram convidados 10 estilistas, fotógrafos e personalidades para compor o Ensaio Fotográfico Dove Body Silk: Um Toque de Seda. O projeto está sendo apresentado hoje (27/08), com um coquetel na Galeria Casa da Imagem, em Curitiba, onde estão em exposição os vestidos criados pelos estilistas. Amanhã (dia 28/08), as fotos seguem para a Praça de Eventos do Shopping Crystal, onde ficarão em exposição até o dia 05 de setembro.

A produção é assinada por Víctor Sálvaro, que se inspirou no mote da campanha de lançamento de Dove Body Silk: “Um toque de seda”. Víctor entregou 10 metros de cetim branco para cada estilista criar modelos exclusivos para uma mulher de destaque do Paraná. Ao fotógrafo coube registrar o resultado final com suas lentes, que captam as texturas, o cuidado e o toque exclusivo de cada trabalho. “O objetivo foi unir moda, arte e gente, com o grande desafio de traduzir a personalidade de cada mulher e o que seria o toque de seda para elas”, explica Víctor.

O resultado foi um show de sensualidade e beleza que estará exposto em fotos tamanho 70 x 70 cm. “No total, temos 10 trios, que formaram uma combinação perfeita de imaginação e talento, e serão vistos nas belas imagens que fazem parte desta exposição”, comenta a Gerente de Marca da Unilever, Patrícia Aversi.

A escolha das pessoas que fariam parte do projeto não foi tarefa fácil, segundo o produtor Víctor Sálvaro. “O Paraná tem muita gente talentosa e poucos homenageados. Estamos trabalhando com nomes fortes no estado, profissionais que são referência no país e fora dele, e que muitas vezes não recebem o destaque merecido dos paranaenses”, afirma.

OS PERSONAGENS– Entre os homenageados de Dove estão a arquiteta Vanessa Taques, o fotógrafo Daniel Katz e a estilista Karina Kulig. A personal trainner Cristiana Romanó, fotografada por Ygor Rodrigues, com vestido assinado por Sheila Rocha. A bailarina Rocio Infante, sob a lente de João Urban e modelo de Gabardo Júnior. A Dermatologista Sueli Brofmann, com foto de Vilma Slomp e roupa de Gianni Cocchieri. A marchand Zilda Beltrão Fraletti vestiu modelo assinado por Kô Guimarães e Viviane Bonaroski, e foi fotografada por Nego Miranda. A produtora cinematográfica, Laurinha Dalcanale, que fez pose para Kraw Penas, vestindo criação de Thais Rossiter. A empresária Jandira Khury fez trio com o fotógrafo Jader da Rocha e o estilista João Espírito Santo. Norma Camargo entrou em cena com modelo de Mário Sureck, na lente de Brasílio Wille. A jornalista Áurea Leminski foi fotografada por J. S. Vieira, com modelo de Silmar Alves. Por fim, a tenista Gisele Miró, que revelou seu charme em um vestido assinado por Louise Alves, com foto de Margareth Castilho.

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