Durante todo o mês de março, as lojas do Extra Hipermercados reeditarão uma de suas campanhas de maior sucesso, a promoção "1 centavo". Na compra de qualquer produto anunciado, com apenas mais R$ 0,01 o cliente leva outro produto indicado pela promoção, na hora.
A quarta edição do evento traz centenas de produtos em pacotes promocionais nas seções de alimentos, higiene e limpeza, têxtil (moda masculina, feminina, infantil e produtos de cama, mesa e banho), utilidades domésticas, brinquedos, CDs e DVDs. As promoções podem envolver um único produto ou itens diferentes – ou seja, o cliente, terá uma ampla oferta de itens para economizar.
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O Extra foi o pioneiro neste tipo de promoção e realizou a primeira campanha em abril de 2004, com a adesão de 20% dos clientes. Na última edição, esse número subiu para 30%. A expectativa, agora. é melhorar ainda mais esse desempenho. "Vamos superar as expectativas dos clientes", promete Luiz Carlos Costa, diretor de vendas e marketing do Extra. O sucesso da campanha explica-se também pelo fato de serem produtos correlatos, ou seja, que são utilizados juntos, como por exemplo, café e açúcar.
A campanha terá forte sustentação na mídia, com anúncios diários em TV, em horários alternativos. Os filmes foram produzidos pela agência própria da rede, a PA Publicidade. Além de mídia eletrônica, a campanha terá forte sustentação no ponto de venda com ambientação em todos os setores da loja. Para complementar, mais de seis milhões de tablóides serão distribuídos nas lojas e encartados em jornais de grande circulação.
