A Marcas Campeãs, tradicional competição mundial de vendas promovida pelo Groupe Casino, está de volta. O Extra Hipermercados, que desde o lançamento do evento, em 2002, representa o Brasil na competição perante 4300 lojas de super e hipermercados no mundo inteiro, coleciona três vitórias (2003, 2004 e 2007) e busca sua quarta conquista neste ano.
Com o tema "Indiana Jones e o Reino da Caveira de Cristal", todas as empresas participantes terão 30 dias, de 15 de maio a 15 de junho, para desenvolver sua estratégia de marketing e promoções específicas e será vencedora aquela que apresentar a melhor performance de vendas nesse período. Considerando o tema proposto, o Extra também aposta no entretenimento e irá premiar mais de 10 mil clientes com ingressos de cinema e baldes para pipoca.
Para se ter uma idéia dos resultados práticos dessa ação, em 2007 algumas categorias com produtos ofertados na campanha registraram aumento de até 40% nas vendas. A expectativa para 2008 é manter o mesmo índice de crescimento verificado no ano passado.
"Com uma parceria mundial entre as redes e as maiores marcas de alimentos e não alimentos do mundo, é possível oferecer aos clientes um evento diferenciado com grande apelo promocional e negociações especiais que se destacam dos demais meses do ano", diz Maria Cristina de Amarante, gerente de marketing do Extra.
Para garantir esse resultado e a vitória na competição, o Extra firmou parcerias exclusivas com fornecedores nacionais e internacionais e terá mais de 60 mil produtos participando da campanha. Os preços e produtos foram ajustados exclusivamente para o evento e contam com desconto de até 30%.
PROMOÇÃO CINEMA EM FAMÍLIA EXTRA
Para chegar ao tetracampeonato o Extra desenvolveu uma promoção especial, que quem sai ganhando é o cliente, com prêmios instantâneos. A cada R$ 60,00 em compras o cliente recebe uma PREMIADINHA EXTRA e pode ganhar na hora quatro ingressos para cinema e um baldinho para pipoca. Ao passar as compras pelo caixa, automaticamente é emitido um cupom não fiscal que informa a quantidade de premiadinhas que o consumidor tem direito e que deve ser retirada pelo cliente diretamente no SAC de cada loja. A promoção é valida para as lojas do Extra Hipermercados.
MARKETING
A comunicação da campanha em todos os países participantes terão o conceito "Indiana Jones e o Reino da Caveira de Cristal", tema do evento deste ano, por conta do lançamento mundial do filme, que será no dia 22/05. Para a divulgação da ação, foram fechados pacotes de mídia com filmes exclusivos para TV de 15" e 30", tablóides especial com 32 páginas, decoração de loja, rádio interna e chamadas na página do Extra.com.br. Na loja foram dispostos espaços de venda diferenciados para exposição dos produtos.
FICHA TÉCNICA
o Anunciante: CBD / Extra Hipermercados
o Agência: P.A. Publicidade
o Diretor Geral: Eduardo Romero
o Diretor de Criação: Marcelo Prista
o Criação: Verena Wallis / Marcelo Aiex
o Atendimento: Adriane Campos
o Mídia: Cristina Lima / André Sobral de Oliveira
o Aprovação cliente: Vinicius Danielle / Andréa Dietrich
o Produtora do Filme: Laruccia Animações e efeitos
o Diretor do Filme: Marcelo Laruccia
o RTV: Nelcy Alves / Kivea Pierin
o Diretor de fotografia:
o Pós-produção: Laruccia Animações e efeitos
o Produção de som: Original / Play it again
o Nome da campanha: Promoção Cinema em Família Extra