Dando continuidade ao conceito “Original do Brasil”, o novo filme de Guaraná Antarctica – patrocinador oficial da Seleção Brasileira de Futebol e líder do mercado brasileiro no segmento guaraná, com 28,4% (AC Nielsen dezembro 01) - tem como estrela ninguém menos do que o técnico Luiz Felipe Scolari, o Felipão. O cenário não poderia ser outro: um campo de futebol. O filme, criado pela Carillo Pastore Euro RSCG, começa a ser veiculado a partir desta quarta-feira, dia 20.02, em rede nacional.
Do banco, Felipão dá instruções para a Seleção, durante uma partida. De repente, ele percebe que tem alguém ao seu lado fazendo a mesma coisa. A câmera abre e revela que muitos outros ocupam o banco. Felipão, então, se dá conta que comanda a Seleção de um país com 170 milhões de técnicos. E cada um se acha no direito de dar uma opinião diferente. Um comportamento bem típico do brasileiro.
O destaque do comercial é a surpreendente atuação de Felipão, que reage à “intromissão” dos 170 milhões de técnicos, sem perder seu estilo. Entra o locutor: ''170 milhões de técnicos. Original do Brasil como Guaraná Antarctica''.
O conceito “Original do Brasil”
O Guaraná Antarctica inova no posicionamento e lança o conceito “Original do Brasil” ampliando a associação do produto com os prazeres do povo brasileiro. Desde novembro do ano passado, a marca está veiculando vinhetas em TV e já lançou quatro filmes: “Japão”, “Pelada”,“Jogo de Cintura” e "Bandeira".
“O conceito Original do Brasil sempre esteve – e continuará – associado ao Guaraná Antarctica. Está na própria logo da marca. A diferença é que agora estamos traduzindo em comunicação o jeito típico do brasileiro, que o Guaraná Antarctica – como a bebida original do brasileiro – sempre representou. Além disso, somos o único refrigerante no sabor de guaraná que possui 100% de sua fruta cultivada na Amazônia”, afirma Gilberto Sampaio, gerente de marketing de refrigerantes da AmBev.
O Guaraná Antarctica chegou há 80 anos no País e desde então tem conquistado o paladar de brasileiros e estrangeiros, tornando-se um sinônimo de produto tipicamente nacional com seu sabor único e original o que o torna referência da categoria.
“Não tem estrangeiro que venha ao Brasil e não experimente o Guaraná Antarctica e nem brasileiro que não adore o produto. O Guaraná Antarctica é uma unanimidade de sabor único característico do Brasil. E foi pensando exatamente nessa ligação forte do produto com o País que surgiu a idéia do novo conceito”, afirma Cláudio Carillo, diretor-presidente de criação da Carillo Pastore Euro RSCG, agência responsável pela comunicação da marca.
O Guaraná Antarctica
O Guaraná Antarctica é o refrigerante líder absoluto no segmento guaranás e distribuído em 1 milhão de pontos de venda de todo o País. O Brasil é o 3º maior mercado mundial de refrigerantes. Hoje o sabor guaraná é o 4° mais consumido no mundo. Atualmente a marca Guaraná Antarctica está entre os 15 refrigerantes mais vendidos do planeta, com um volume anual de 800 milhões de litros.
A partir do contrato fechado com a PepsiCo. se projeta posicionar o Guaraná Antarctica entre as 10 maiores marcas do mundo, em cinco anos.
A AmBev estará exportando da Amazônia o extrato de guaraná para a produção e distribuição nas unidades mundiais da Pepsi-Cola. O produto já está sendo comercializado em Portugal e Porto Rico.
O Guaraná Antarctica Caçulinha vem se destacando no mercado de refrigerantes por suas inovações e promoções de sucesso. Desde o Guaraná Antarctica Caçulinha Pokémon, o produto vem se tornando uma verdadeira mania entre a criançada. Todas as edições lançadas até hoje (Pokémon, Páscoa, Pokémon Evolução e Caçulinhas do Brasil) - que foram distribuídas em quantidades limitadas – foram grandes sucessos de venda.