Conquistar seu público-alvo e atingi-lo de maneira eficaz é o que as
empresas buscam com ações de marketing cada vez mais segmentadas. "Foi-se o
tempo em que tínhamos apenas uma ou duas opções de mídia para planejar. O
consumidor deseja ser surpreendido pela mensagem e gosta de recebê-la de
forma bem-humorada, de modo oportuno", afirma o diretor da Cross
Comunicação, Rodrigo Corrêa de Barros, empresa responsável pelo plano de
marketing da Construtora Hugo Peretti, em Curitiba. Tal visão foi o ponto de
partida para a mais recente ação da construtora, em parceria com a academia
de ginástica Companhia Athletica, no bairro Ecoville.
O objetivo da empresa é promover um de seus empreendimentos imobiliários à
venda, o edifício residencial Santos Dumont, localizado ao lado da academia,
considerada uma das mais completas de Curitiba. "Os alunos da academia são
clientes em potencial do Santos Dumont. São consumidores exigentes, das
classes A e B+, com forte relação com o bairro Ecoville e que estejam
inclinados a investir em um imóvel com tamanho médio", explica o diretor. A
ação consiste na realização de duas aulas de running (que simulam uma
maratona), as quais foram batizadas com os nomes das duas torres do Edifício
Santos Dumont: Demoiselle e 14 Bis.
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A parceria entre a Construtora Hugo Peretti e a Companhia Athletica
permanecerá até o mês de maio. Durante o período, espera-se que entre quatro
e cinco mil pessoas sejam atingidas com a divulgação dentro da academia. A
campanha é um desdobramento do planejamento realizado pela Cross para a
entrega do Santos Dumont, realizada em 2008, ocasião em que foi organizada
uma exposição fotográfica exclusiva de Santos Dumont, composta por fotos
pertencentes ao Museu do Ipiranga e ao acervo da família do aviador,
representada durante a abertura da mostra por Marcos Villares Filho,
sobrinho-bisneto de Santos Dumont. As fotos foram doadas recentemente para o
Colégio Santos Dumont, em Curitiba, onde permanecerão em definitivo.
Um pouco sobre a Hugo Peretti
A Hugo Peretti Companhia Ltda foi fundada em Curitiba no dia 18 de janeiro
de 1945, por Hugo Peretti, Engenheiro Civil formado pela Universidade
Federal do Paraná. Pioneiro em soluções tecnológicas, Hugo Peretti fez
inúmeras contribuições ao cenário da construção no Paraná. A empresa é
responsável por obras reconhecidas, tais como o Victoria Villa Hotel e
também o Hospital Erasto Gaertner, sempre utilizando recursos próprios,
característica que a empresa preserva ainda hoje. Atualmente, à frente da
construtora estão os diretores Percy Peretti e Hugo Peretti Neto.
Durante sua existência, a construtora projetou sonhos, enfrentou os altos e
baixos da economia brasileira e foi conquistando seu espaço na cidade e no
mercado da construção civil. Sua filosofia é colocar a qualidade de vida do
cliente em primeiro lugar, trabalhando com novas tecnologias, modernidade e
criatividade. Uma das últimas inovações da empresa é apostar no conceito
residência-clube, onde se encontra muito conforto, tranqüilidade, lazer e
segurança dentro do próprio condomínio.
