"O que faz seu Natal feliz?". É com este slogan que o Pão de Açúcar anuncia seu Natal neste ano. A rede, ao lado das outras marcas do Grupo Pão de Açúcar - Extra, CompreBem e Sendas, participa da campanha dos "Panetones solidários’ em que parte da renda obtida com a venda desse produto será revertida para a AACD – Associação de Assistência à Criança Deficiente.
O cliente que comprar qualquer panetone de fabricação própria nos supermercados Pão de Açúcar, CompreBem, Sendas e também na rede Extra irá cooperar com a campanha. São mais de quinze opções de panetones doces e salgados, com preço médio de R$ 3,79. Além da variedade de sabores, os consumidores contam com várias opções de tamanhos: 100, 400 ou 500 gramas. A ação, que acontece até o dia 31 de dezembro é válida para as 330 lojas do Grupo.
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Na rede Pão de Açúcar, a ação chega com um diferencial: são as latas decorativas assinadas pelo designer gráfico Kiko Farkas. A edição é limitada, de 40 mil latas, e traz quatro opções de estampas feitas com exclusividade para a campanha. O preço do panetone + lata é R$ 12,90. Uma ótima opção de presentear um amigo e também as crianças da AACD.
A mecânica da ação é simples: basta escolher um dos quatro sabores de panetone, disponíveis na versão com lata. São eles: Creme de Avelã e Macadâmia, ou Figo Turco e Gotas De Chocolate, ou Caprese, ou Parma com Queijo Gruyère. No caixa, o cliente recebe um cupom fiscal para escolha da lata de sua preferência que será retirada no balcão de atendimento. "Os panetones são produzidos diariamente e para garantir e a qualidade e o frescor do produto, optamos por embalá-lo no ato da compra", afirma João Edson Gravata, diretor de operações da rede Pão de Açúcar. Ao adquirir o panetone + a lata, o cliente recebe ainda um cartão para postar na árvore de Natal da própria loja, com a mensagem "eu fiz um Natal mais feliz", com a sua assinatura, para pendurar na árvore de Natal da loja.
Criada pela PA Publicidade, a campanha conta com mídia impressa, eletrônica e online, além de material PDV nos 145 supermercados Pão de Açúcar espalhados pelo Brasil.
Em 2008, as vendas de panetones de fabricação própria devem apresentar crescimento de 20% - em volume - em relação ao mesmo período de 2007. A expectativa do Grupo Pão de Açúcar é produzir mais de 2 mil toneladas do produto até o final do ano, o que significa mais de R$ 150 mil revertidos à AACD.
Fabricação própria
O consumidor encontra mais de quinze opções de panetones doces e salgados – 100, 400 e 500 gramas - nas lojas do Grupo Pão de Açúcar. Na bandeira Pão de Açúcar, além dos panetones tradicionais, de frutas cristalizadas e gotas de chocolate, as opções são:
Salgados: calabresa com provolone, bacalhau e escarola, caprese (queijo de búfala, azeitonas pretas, tomate pelado e manjericão) e presunto tipo Parma com queijo gruyère
Doces: figo turco com gotas de chocolate, creme de avelã com macadâmia, crocante
Já nos hipermercados Extra têm os panetones de chocolate crocante, saúde - com recheio e cobertura de granola, de rúcula com tomate seco e frango com requeijão, de calabresa e três queijos
Os diferenciais dos panetones fabricados nas lojas do Grupo Pão de Açúcar estão na utilização de matérias primas de primeira linha, no desenvolvimento de novos produtos, na contratação e no treinamento de mão-de-obra adicional, focada na produção dos panetones e no investimento em novas embalagens.
