Comunicação procura evidenciar a diferença que faz ter Net em casa. A Net Serviços, maior multioperadora de TV por assinatura do país, estréia neste final de semana primeira campanha publicitária institucional criada por sua nova agência de publicidade, a Loducca. A estratégia, além de reposicionar a marca, reitera a nova fase da companhia, que registrou lucro pela primeira vez em sua história no segundo trimestre deste ano.
O plano de comunicação compreende ações na mídia impressa e eletrônica, sendo cinco comerciais e três anúncios, sem falar do material de mídia extensiva, veiculados em nove mercados: São Paulo, Campinas, Santos, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Brasília, Porto Alegre, Curitiba e Florianópolis. O investimento na campanha é de R$ 6 milhões até dezembro.Embora destaque a gama de canais oferecidos pela operadora, o conceito estratégico da campanha procura evidenciar a diferença que faz na vida das pessoas ter Net em casa. Elas ficam melhor, mais divertidas, com um repertório mais amplo. "NET. Você não pode viver sem" é assinatura que amarra todas as peças. "A Net Serviços está redirecionando a sua estratégia de comunicação, abordando o mercado de uma forma diferenciada, focando nos benefícios gerados para quem tem Net. Estar informado, criatividade, lazer com segurança, reunir a família, tudo abordado de uma maneira diferente e com um toque de humor. Quem tem Net acaba vendo o mundo de uma forma diferente. E isso é apenas o começo", revela Ciro Kawamura, diretor de Marketing e Produtos. O primeiro anúncio a ser veiculado exibe a foto de um jogador que está de costas com a bola em uma das mãos e a outra na cabeça, em sinal de reflexão. Abaixo da imagem, o texto complementa o sentido da mensagem: "Se eu chutar a bola em 30º em relação ao gramado, ela descrever uma parabólica perfeita, o goleiro rebater, subir na perpendicular, pegar um vento sudoeste e entrar no ângulo, o juiz vai dar gol meu ou do vento?". No final de todas as peças aparece o número 0800 da operadora e a informação de comercialização de pacotes a partir de R$ 42,90 por mês. O anúncio entra na edição da Vejinha, no sábado, das praças de São Paulo, Rio de Janeiro, Paraná, Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Belo Horizonte.Apostando em uma linha de comunicação bem-humorada, dois dos cinco comerciais criados para TV, "Bebê" e "Erótico", por sua vez, estréiam no domingo, na Rede Globo, TV Bandeirantes, Rede TV e Record. Em "Bebê", o enredo traz a divertida história de uma mulher que ao escutar o filho chorar, tenta acordar o marido para ir buscá-lo. Depois de tantas tentativas frustradas, ela não titubeia em "narrar" ao seu ouvido: "Passou pelo primeiro, pelo segundo, no meio das pernas do zagueiro, fugiu da falta, entrou na área. Chutou... É gol. Gooooooollll!!! Neste momento, o homem arregala os olhos imediatamente e levanta da cama. A mensagem seguinte mostra o mesmo segurando o bebê na frente da televisão, enquanto assiste o seu time jogar. O story shot exibe cenas que mostram os filmes, as séries, os esportes, shows e documentários transmitidos pela NET, ao som da locução em off, que evidencia: "Net. Tá vendo a diferença que faz? Diverte, informa, ensina e emociona a família inteira. Tem sempre o que você quer ter".Já "Erótico" narra a história de um casal que se "diverte" embaixo dos lençóis, até que a mulher levanta indignada questionando ao Oswaldo: "onde foi que você aprendeu a fazer tudo isso? Ta saindo com outra, né, safado?". No final, após o story shot com cenas da programação, o locutor, destaca, em off: "Diverte, informa, emociona e estimula a sua criatividade. Né, Oswaldo"?. Neste momento, letterings entram em cena com a assinatura: "NET. Você ao pode viver sem". Os filmes serão ainda serão exibidos nos cinemas. A Loducca ganhou há pouco mais de um mês a conta da NET, após participar de uma concorrência envolvendo outras quatro agências. Maior operadora de televisão por assinatura do Brasil, a Net tem 39% de market share, com 1,3 milhão de assinantes distribuídos em suas 46 operações em todo o país.
O plano de comunicação compreende ações na mídia impressa e eletrônica, sendo cinco comerciais e três anúncios, sem falar do material de mídia extensiva, veiculados em nove mercados: São Paulo, Campinas, Santos, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Brasília, Porto Alegre, Curitiba e Florianópolis. O investimento na campanha é de R$ 6 milhões até dezembro.Embora destaque a gama de canais oferecidos pela operadora, o conceito estratégico da campanha procura evidenciar a diferença que faz na vida das pessoas ter Net em casa. Elas ficam melhor, mais divertidas, com um repertório mais amplo. "NET. Você não pode viver sem" é assinatura que amarra todas as peças. "A Net Serviços está redirecionando a sua estratégia de comunicação, abordando o mercado de uma forma diferenciada, focando nos benefícios gerados para quem tem Net. Estar informado, criatividade, lazer com segurança, reunir a família, tudo abordado de uma maneira diferente e com um toque de humor. Quem tem Net acaba vendo o mundo de uma forma diferente. E isso é apenas o começo", revela Ciro Kawamura, diretor de Marketing e Produtos. O primeiro anúncio a ser veiculado exibe a foto de um jogador que está de costas com a bola em uma das mãos e a outra na cabeça, em sinal de reflexão. Abaixo da imagem, o texto complementa o sentido da mensagem: "Se eu chutar a bola em 30º em relação ao gramado, ela descrever uma parabólica perfeita, o goleiro rebater, subir na perpendicular, pegar um vento sudoeste e entrar no ângulo, o juiz vai dar gol meu ou do vento?". No final de todas as peças aparece o número 0800 da operadora e a informação de comercialização de pacotes a partir de R$ 42,90 por mês. O anúncio entra na edição da Vejinha, no sábado, das praças de São Paulo, Rio de Janeiro, Paraná, Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Belo Horizonte.Apostando em uma linha de comunicação bem-humorada, dois dos cinco comerciais criados para TV, "Bebê" e "Erótico", por sua vez, estréiam no domingo, na Rede Globo, TV Bandeirantes, Rede TV e Record. Em "Bebê", o enredo traz a divertida história de uma mulher que ao escutar o filho chorar, tenta acordar o marido para ir buscá-lo. Depois de tantas tentativas frustradas, ela não titubeia em "narrar" ao seu ouvido: "Passou pelo primeiro, pelo segundo, no meio das pernas do zagueiro, fugiu da falta, entrou na área. Chutou... É gol. Gooooooollll!!! Neste momento, o homem arregala os olhos imediatamente e levanta da cama. A mensagem seguinte mostra o mesmo segurando o bebê na frente da televisão, enquanto assiste o seu time jogar. O story shot exibe cenas que mostram os filmes, as séries, os esportes, shows e documentários transmitidos pela NET, ao som da locução em off, que evidencia: "Net. Tá vendo a diferença que faz? Diverte, informa, ensina e emociona a família inteira. Tem sempre o que você quer ter".Já "Erótico" narra a história de um casal que se "diverte" embaixo dos lençóis, até que a mulher levanta indignada questionando ao Oswaldo: "onde foi que você aprendeu a fazer tudo isso? Ta saindo com outra, né, safado?". No final, após o story shot com cenas da programação, o locutor, destaca, em off: "Diverte, informa, emociona e estimula a sua criatividade. Né, Oswaldo"?. Neste momento, letterings entram em cena com a assinatura: "NET. Você ao pode viver sem". Os filmes serão ainda serão exibidos nos cinemas. A Loducca ganhou há pouco mais de um mês a conta da NET, após participar de uma concorrência envolvendo outras quatro agências. Maior operadora de televisão por assinatura do Brasil, a Net tem 39% de market share, com 1,3 milhão de assinantes distribuídos em suas 46 operações em todo o país.