Após o bem sucedido lançamento da marca de bem-estar exclusiva Taeq, o Grupo Pão de Açúcar avançou na sua estratégia de transversalidade de marcas e, em maio de 2008, lançou Qualitá, uma solução básica para o dia-a-dia que pode ser encontrada, em Curitiba, nos supermercados Pão de Açúcar e hipermercados Extra.
"Taeq e Qualitá são marcas exclusivas e transversais a todas as lojas do Grupo. A diferença é que Taeq é uma solução completa em bem estar e Qualitá trabalha com produtos básicos, como arroz, feijão, café, ovos, frutas e verduras", conta Alexandra Jakob Santos, diretora de marcas do Grupo Pão de Açúcar.
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A proposta de Qualitá é oferecer uma solução completa para o dia-a-dia, transversal a todas as redes, com ótima relação custo benefício. Para o desenvolvimento da linha Qualitá a empresa realizou um rigoroso processo de seleção de fornecedores, testes de qualidade nas empresas e em laboratórios internos e externos. "O produto Qualitá deve, obrigatoriamente, ter excelência de qualidade, comprovada pelo consumidor em testes sensoriais que o posicionem acima da marca considerada premium e em linha com as marcas líderes de cada segmento", explica Alexandra Santos.
Os estudos com consumidores também definiram quais categorias deveriam estar presentes em Qualitá. Ao longo desse ano deverão ser lançados mais de 800 produtos. "É a compra inteligente, onde o cliente tem a certeza de levar um produto de qualidade, sem abrir mão do bom preço", complementa. No portfólio da marca estão previstos desde alimentos e utilidades domésticas até itens de higiene e limpeza que serão introduzidos ao sortimento ao longo desse ano.
"Ao oferecer um produto de qualidade, transversal a todas as lojas e com aval e exclusividade do Grupo Pão de Açúcar, amarramos todas as pontas que definem o sucesso da estratégia", define Alexandra Santos. Com esse resumo, a executiva destaca os ganhos decorrentes dos maiores volumes, diminuição dos custos de embalagens e produção, melhoria no controle de qualidade do fornecedor e otimização da logística e transporte dos produtos.
A escolha por Qualitá como marca para o lançamento da marca exclusiva surgiu em função do principal atributo da marca: a qualidade. "Essa é a percepção que queremos do consumidor assim que se deparar com os produtos Qualitá nas gôndolas" diz Alexandra. Para isso o Grupo foi buscar para Qualitá os melhores fornecedores do mercado, além de preparar uma comunicação nos pontos de venda com enfoque na qualidade, bom preço e escolha inteligente. O tom é alegre, descontraído, informal. A logomarca lembra um sorriso.
Sobre Marcas
O Grupo Pão de Açúcar foi pioneiro no lançamento de marcas próprias no Brasil, na década de 70 e, desde então, a empresa mantém um processo de monitoramento e evolução contínua dos produtos com as suas marcas.
Inovação, sortimento diferenciado, melhoria dos processos e desenvolvimento de fornecedores são premissas básicas para o Grupo que vem apostando cada vez mais em marcas exclusivas e transversais elevando os diferenciais perante a concorrência.
A primeira iniciativa aconteceu em 2006, quando numa iniciativa pioneira, o Grupo Pão de Açúcar lançou Taeq, a primeira marca de bem-estar do varejo brasileiro. Como parte dessa estratégia, recentemente, a empresa fez os lançamentos dos ovos de chocolate licenciados (Páscoa/2008), em todas as lojas e também a linha de refrigerantes The Simpsons.
