Dando desdobramento a Campanha de Luta Contra a AIDS, que faz parte do
Programa Nacional de DST/Aids, o Ministério da Saúde lança a campanha de
Carnaval. A primeira parte da campanha teve como foco homens com mais de 50
anos. Agora, chegou a vez das mulheres acima dos 50 anos. Dados recentes do
Ministério mostram que os números de casos de Aids vêm aumentando na faixa
da população com mais de 50 anos, chegando ao ponto de dobrar nos últimos
anos.
A campanha desenvolvida pela Master Comunicação visa combater os
aspectos relacionados ao aumento dos casos, principalmente o não uso do
preservativo durante as relações sexuais. Outro importante fator
identificado através das pesquisas do Ministério da Saúde é a falta de
diálogo entre pessoas acima dos 50 anos. Dentro das relações, normalmente,
as mulheres têm pouco poder de decisão, junto com a limitação de
informações.
Outra questão abordada na campanha é a queda da libido, associada à perda da
lubrificação natural feminina, acaba por reduzir o prazer nas relações
sexuais. Esse fator aumenta o desconforto quando o sexo é feito com
preservativo e, consequentemente, favorece a rejeição ao mesmo e à maior
exposição ao vírus HIV.
A Campanha do Carnaval tem como ponto de partida todos esses elementos. O
principal foco é a valorização da mulher com mais de 50, enfatizando a
sexualidade como algo natural e que deve ser exercido sem constrangimento e
com camisinha.
Para isso, a linha adotada pela Master foi a criação do Bloco da Mulher
Madura, um grupo de amigas, ativas, divertidas e muito seguras, que têm
gostos diversos, mas não aturam homens que não usam preservativo. Desta
forma, a campanha aborda o tema de uma forma natural valorizando a mulher
com mais de 50 anos e ao mesmo tempo mantém a ligação com o a campanha do
Clube dos Enta, criado na primeira parte da campanha e que era formado por
homens acima dos 50 anos, ativos e de bem com a vida.
O conceito é "Use camisinha. É coisa de mulher segura". A campanha é
composta por filme de 30", jingle de rádio de 30", mobiliários urbanos,
outdoors, porta-camisinha e bandanas. O filme também apresenta diferentes
mulheres reunidas em seu ambiente, apresentam o Bloco da Mulher Madura, com
muita segurança falam da importância da camisinha. O jingle de rádio dá o
tom dos valores desse Clube, sempre com muita feminilidade.
Ficha Técnica
Título: Bloco da Mulher Madura - Carnaval 2009
Anunciante: Ministério da Saúde
Produto: Programa Nacional de DST/aids
Agência: Master
Direção de Criação: Claudio Freire
Redação: Saulo Angelo e Marco Pupo
Direção de Arte: Tiago Frechiani, Caique Mazanek e Guilherme Rubini
Fotografia: Duda Fotografia
Gerente de RTV: Thaysa Bono
Assistente de RTV: Anny Passos
Produção Gráfica: Lucio Souza
Produtora: Mixer
Direção de Cena: Luis Pinheiro
Atendimento: Ulysses Ferraz
Mídia: Iandra Siqueira
Aprovação do Cliente: Marcier Trombiere, Ana Miguel e Juliana Cajado