A Global Telecom lançou uma nova estratégia de marketing que visa atingir
o público jovem. Fundamentada em uma série de ações promocionais e uma
campanha comportamental, a estratégia tem por objetivo transportar para o
celular uma linguagem amplamente utilizada por esse público em salas de
bate-papo (chats) e instant messenger (ICQ). O grande lance é mostrar ao
jovem que, com o celular, ele pode comunicar-se com seus amigos usando uma
linguagem própria dos jovens.
Arrojada e com uma linguagem bem simples, a Global Telecom criou
a "Coisa", um jeito jovem de se comunicar e juntar os amigos usando os
serviços da empresa, como Torpedo SMS, chat, instant messenger, download
de imagens e sons. Com o slogan "A Coisa para juntar a galera", a "Coisa"
reforça o conceito do celular como um serviço pessoal e mostra aos jovens
que ele está com a galera em qualquer ocasião, mesmo em movimento.
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Ao entrar, seu número pode ser visto por outros integrantes do grupo.
Além dos serviços, a empresa também quer disseminar os benefícios
disponíveis aos clientes, como descontos nas tarifas das ligações e dos
Torpedos SMS. Voltada para os usuários de 12 a 25 anos, a nova campanha é
inicialmente composta por três filmes para a TV, spots de rádio e anúncios
em mídia impressa dirigida ao segmento. Dois dos comerciais ilustram cenas
de jovens em ambientes descontraídos, como uma lanchonete e uma festa
rave. A outra mostra uma jovem atraente conversando com o telespectador
sobre a "Coisa", enfatizando o “generation gap".
A idéia da campanha é transferir os emoticons, uma linguagem já utilizada
usualmente pelos internautas em salas de bate-papo e e-mails, para o visor
do celular. Caracterizado pela utilização de símbolos como pontos,
parênteses, chaves, hífen, entre outros, para formação de expressões e
gírias como, por exemplo, :) - que quer dizer sorriso feliz, ou :( -
sorriso triste, entre outros, os emoticons já são mania entre os jovens do
mundo todo.
Toda a campanha foi desenvolvida em linguagem descolada, sem deixar de ser
inteligente, ousada e interativa. Com isso, a Global Telecom pretende
consolidar sua imagem junto a um público muito receptivo a novas
tecnologias. Essa foi a mesma estratégia utilizada pela Telesp Celular no
lançamento desse conceito. Mais informações através do site
www.globaltelecom.com.br.
