Fomentar o desejo de consumo das pessoas é a principal tática de trabalho utilizada pelos publicitários. Criar a percepção das necessidades junto ao público-alvo faz parte do dia-a-dia das agências. Segundo Cícero Lago, publicitário e sócio-proprietário da agência de propaganda 4.3.3. Comunicação, as ações das agências de propaganda são responsáveis por uma grande parte dos anseios do consumidor. "É muito comum escutarmos o verbo 'precisar' para produtos considerados por muitos supérfluos. Os publicitários conseguem trabalhar com os desejos e transformá-los em objetos capazes de satisfazer as necessidades de cada um", destaca.
Lago cometa o estudo feito para a revista Exame pelas consultorias Bain & Company e Euromonitor, que afirma que o consumo anual no Brasil deve crescer de 780 bilhões de dólares em 2007 para um trilhão em 2012. "Basta analisarmos estes números para verificarmos que o poder da publicidade, em conjunto com a possibilidade de acesso aos produtos, transforma o perfil de compra das pessoas", diz Lago. Porém, o especialista afirma que é preciso se questionar sobre a ética por trás deste aumento de consumo.
Para o publicitário, as facilidades de créditos e juros baixos são tentações para a população, que pode chegar a comprar um carro em até 99 meses. "O fato é que este 'novo' consumidor não analisa se pode ou não pagar o que compra e, muitas vezes, adquire uma dívida com a qual não consegue arcar", assegura. Lago comenta que o papel do publicitário não é verificar se a pessoa pode ou não pagar por determinado produto. Mas, que é preciso lembrar que os empresários do setor são responsáveis pelo incentivo ao consumismo e, por isso, devem também estimular a cultura da compra responsável, aquela que cabe no bolso. "Assim, todas as partes envolvidas neste processo acabam ganhando e a economia continua crescendo de forma sustentável e politicamente correta", finaliza.
Perfil 4.3.3.
A Agência de propaganda 4.3.3 Comunicação possui dez anos de experiência e diversos clientes de atuação nacional. A empresa, comandada pelos publicitários André Strauss, Bud Distefano e Cícero Lago, possui sede fixa em Curitiba e mantém uma filial em Francisco Beltrão, interior do Paraná. O nome da agência surgiu em homenagem a uma estratégia de futebol, onde o objetivo é jogar no ataque, sempre pra frente. Na carta de clientes da agência fazem parte a Kraft Foods Brasil, Vale Fértil, Marel Indústria de Móveis, IESDE, Prefeitura Municipal de Morretes, Porto Morretes, Afrebras, Serra Verde Express, Saint Germain, CEC Concursos, Pizza em Casa, KF Carnes, Clube de Criação do Paraná, Intercontrol, entre outros. A empresa é especializada em campanhas publicitárias e embalagens. Mais informações no site www.433comunicacao.com.br.