A primeira fase da campanha foca
as ações no Espírito Santo e será estendida para os demais Estados
brasileiros. "Deixe sua vida no azul. Paracetamol genérico Prati,
Donaduzzi" é o conceito criado pela Heads.
No comercial, é mostrado um lindo céu azul que vai sendo tomado por
nuvens ameaçadoras de tempestade. As imagens descrevem a sensação de quem
está com dor de cabeça. A vida fica feia, carregada e cinza. Com o
Paracetamol da Prati, Donaduzzi tudo fica mais leve e azul. O filme
termina com uma cena bucólica de uma moça abrindo os braços em um lindo
cenário campestre.
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"A empresa tem planos ambiciosos para ampliar os seus negócios", diz a
gerente de marketing da Prati, Donaduzzi, Lílian Waschburger. Ela informa
que, atualmente, os principais clientes são hospitais públicos, mas a
empresa quer aumentar a sua participação no varejo, oferecendo seus
produtos nas farmácias. Lílian explica que está sendo reforçada toda a
estrutura de distribuição dos remédios para atender demandas de todo o
País, além de seu serviço de atendimento aos clientes ter sido
reestruturado. A empresa está inaugurando uma nova planta industrial, que
irá mais do que dobrar a sua capacidade de produção.
A campanha do Paracetamol é a primeira grande ação de mídia da Prati,
Donaduzzi. Lílian Waschburger vai comandar uma ampla ação de marketing
para reposicionar a empresa dentro do mercado de medicamentos genéricos.
O objetivo é dar maior visibilidade para a marca, fazendo com que ela
seja conhecida pelo público consumidor como uma empresa que produz
medicamentos de alta qualidade e confiabilidade.
Ficha técnica:
Título: Tempo feio
Produto: Paracetamol
Anunciante: Prati, Donaduzzi
Agência: Heads Propaganda
Direção de Criação: Kike Borell e Sergio Cescatto
Criação e direção de arte: Kike Borell
Redação: José Buffo
Produção (agência): Rafael Budolla
Produtora do filme: Graphismo
Produção do filme: Marcelino Miranda
Direção do Comercial: Sílvio Cesar
Atores: Mariana Mucciato
Montagem: Aurélio Miranda
Produção de som: Via Brasil
Fotos (anúncios): Photo Creative
Mídia: Luciana Stellfeld e Cláudia Bosa
Atendimento: Gabriela Duarte e Verônica Schmitt
Aprovação: Lílian Waschburger
