Desde o dia 20 de maio, três meses após o lançamento de Pepsi Twist - Pepsi com um toque de limão – no Rio Grande do Sul, e menos de um mês do início das vendas em São Paulo, a Pepsi amplia a produção e a distribuição do produto e o coloca em Minas Gerais.
O produto, que tem suco natural de limão, surpreendeu pela aceitação.
“Já sabíamos, pelas pesquisas, que Pepsi Twist cairia no gosto do consumidor brasileiro, como é sucesso absoluto nos Estados Unidos e México. Mesmo assim tivemos uma boa surpresa com o que vimos no Rio Grande do Sul e em São Paulo”, conta Bruno Francisco - diretor de marketing da Pepsi-Cola do Brasil. “Em São Paulo, as leituras preliminares mostram que o produto está trilhando o mesmo caminho de sucesso obtido no Rio Grande do Sul. Acreditamos que isso se deva ao fato de
Pepsi Twist ser um produto de qualidade e ao hábito do brasileiro de consumir Pepsi com rodelas de limão. Além disso, o suco natural de limão confere ainda mais refrescância à Pepsi”, complementa Francisco.
No Rio Grande do Sul, os números do produto no mercado estão acima do esperado. Pepsi Twist conquistou, 10% do mercado de colas e 6% do mercado total de refrigerantes.
Pepsi Twist poderá ser encontrada, nas embalagens Pet 600 ml e lata, em bares, supermercados, lojas de conveniência e restaurantes do Estado. “Minas Gerais é um dos principais mercados de refrigerantes do País e, portanto, muito importante para o lançamento de um produto inovador e que tem as ambições de Pepsi Twist.. Com a experiência adquirida no Rio
Grande do Sul e São Paulo, já pudemos nos certificar sobre como conduzir a marca neste importante mercado, como também em todo o Brasil”, afirma Cyro Giopato – gerente de marketing de refrigerantes da AmBev.
A AmBev – Companhia de Bebidas das Américas – é parceira da Pepsi no Brasil desde 1997, sendo a responsável pela fabricação, comercialização e distribuição dos produtos da empresa no País. Em 1999 essa parceria foi estendida para todos os 175 países que a Pepsi tem atuação, para a comercialização do Guaraná Antarctica. “AmBev e Pepsi são parceiras
naturais no segmento de bebidas não-alcoólicas no Brasil e no mundo e um produto como a Pepsi Twist atende perfeitamente ao objetivo da AmBev de sempre trazer inovações para o mix de produtos”, conclui Cyro Giopato.
Campanha Publicitária
A campanha publicitária para o lançamento de Pepsi Twist em Minas Gerais vai ao ar ainda na segunda quinzena de maio e foi desenvolvida pela área internacional da Pepsi, utilizando uma estratégia diferenciada e inovadora. Para ser veiculada para o consumidor brasileiro, as peças foram adaptadas e um filme foi produzido no País.
O personagem principal é o Johnny Twist - um jovem que recebe em sua casa um pacote com um produto que ainda não conhecia. Depois de provar a Pepsi Twist, Johnny destina alguns momentos de sua vida para mostrar a
todos, das maneiras mais inusitadas, a descoberta que fez. Além do filme, serão realizadas ações de sampling. Foram produzidos também materiais de ponto-de-venda, como cartazetes, banners e móbiles.
Mercado de refrigerantes
O Brasil é o terceiro maior mercado de refrigerantes do mundo, ficando atrás somente dos EUA e México.
No entanto, em termos de consumo per capita, o Brasil é 25º do ranking mundial com um consumo de 66 litros/habitante/ano. Isso demonstra o grande potencial de crescimento do país, se comparado com o consumo anual per capita de outros países como EUA, com 208 litros; México, onde se consome 137 litros, e Porto Rico, terceiro país no ranking, com 123 litros.
Pepsi no Brasil
No Brasil, a divisão de bebidas da PepsiCo, chamada PBI, está presente há 49 anos com a Pepsi-Cola. A PepsiCo é a quinta maior empresa do segmento de bebidas e alimentos do mundo. Em 1997, a PepsiCo e a Companhia Cervejaria Brahma firmaram um acordo de franquia, com duração de 20 anos, para a produção e comercialização dos produtos Pepsi no
Brasil. A partir de abril de 1999, a empresa passou a ser a responsável pela presença das marcas Pepsi em todo o território nacional (Pepsi, Pepsi Light, Teem e Diet Teem – os dois últimos somente no Sul do País -, Seven Up e Diet Seven Up).
Maior mercado na América do Sul, o Brasil vem se mostrando para a Pepsi-Cola mundial como um amplo campo para crescimento em longo prazo. Grande parte deste aumento é resultado da expansão da distribuição da
Pepsi, hoje realizada por meio da rede da AmBev.
AmBev
A AmBev, Companhia de Bebidas das Américas, foi criada em 1999, a partir da fusão da Brahma e da Antarctica, as duas maiores cervejarias brasileiras.
Hoje a empresa é a sétima maior indústria de bebidas do mundo e a terceira maior cervejaria. A AmBev comercializa, entre outras marcas, Brahma, Skol, Antarctica, Pepsi e Guaraná Antarctica. Possui 40 fábricas em todo o Brasil, além de 10 unidades no exterior. Em 2001, a companhia obteve uma receita líquida de R$ 6,52 bilhões e vendeu 59,008
milhões de hectolitros de cerveja e 18,4 milhões de hectolitros de refrigerantes.