A Synteko, produtora da marca Polwax, vai investir R$ 1,2 milhão para ampliar sua participação no segmento brasileiro de produtos de limpeza de uso doméstico. A empresa prepara o lançamento de 20 novos itens até o final do ano, que se somarão aos 61 produtos já existentes no mix da marca Polwax. Com 202 funcionários no seu quadro de pessoal, a indústria possui unidades em Gravataí (RS), Araucária (PR) e Uberaba (MG) e representantes nos demais estados brasileiros para atender o mercado de ceras que movimenta R$ 300 milhões anuais, conforme dados do Instituto AC Nielsen. O mercado paranaense representa 25% das vendas da indústria.
Conforme Adroaldo Carvalho, diretor comercial da Polwax, a meta da indústria é chegar ao final de 2003 com o dobro de participação no mercado e de faturamento com a linha. Atualmente, 15% do desempenho financeiro da empresa é oriundo do segmento de produtos de limpeza doméstica, sendo os 85% restantes originários da comercialização de resinas termofixas destinadas ao mercado de chapas de madeira reconstituída.
Surgida em 1964, a Polwax está entre as quatro marcas mais vendidas nos segmentos de cera e lustramóveis nos mercados da região Sul, tendo sido a primeira marca de cera líquida produzida no Brasil. O mix de produtos conta ainda com cera para piso com Synteko, limpador com brilho pronto para uso, limpador diluível em água, lustra móveis, óleo protetor de madeira, tira ceras e cera auto brilho. Entre os lançamentos estão a Cera SuperBrilho, que dispensa o uso da enceradeira, nas cores incolor, vermelho, amarelo e verde, em embalagem prática. Além disso, a Polwax possui uma sub-marca denominada Show que é composta por limpa vidros, multiuso, desengordurante e limpador para banheiro.
NOVO SEGMENTO - Outro segmento que a Polwax passa a atuar, a partir deste mês, é o de desinfetante e o de amaciantes. A indústria apresentará as versões lavanda, limão e tradicional, em embalagens de 500ml com a marca Pinho Show para os desinfetantes, ao preço médio de R$ 1,60. As versões Pink e Blue para o amaciante de roupas Fluffy 2litros serão vendidas ao consumidor ao preço médio de R$ 3,45. A indústria detém ainda a marca Realce, que associa qualidade de produto, embalagens econômicas e menor preço do produto. Para o mês de dezembro, estão previstas mais novidades.
"Nosso consumidor se ressentia de uma diversificação maior de nossa linha, principalmente com produtos complementares para a limpeza doméstica. Além disso, como uma grande indústria do segmento não poderíamos impor limitações ao mix de produtos, e o nosso planejamento prevê uma ampliação que atenda a todas as áreas da limpeza doméstica", comenta o diretor comercial da empresa.
FASE DE EXPANSÃO - A Synteko produz mensalmente 1,2 milhão de litros de produtos de limpeza, utilizando as mais modernas tecnologias de desenvolvimento do produto. Investe no tratamento de resíduos, seguindo a política de não agressão ao meio ambiente. No campo social, a companhia participa com apoio a escolas e campanhas sociais nas três cidades onde possui unidade industrial.
No início deste ano, a empresa investiu dois milhões de dólares na implantação de um laboratório de aplicação e estudo da madeira para o desenvolvimento e fabricação de resinas especiais. Também em 2002, destinou seis milhões de dólares para a expansão da unidade de Araucária, no Paraná. No ano passado a Synteko faturou 164 milhões de reais e projeta para este ano um crescimento de 39% nas vendas.