Para divulgar o leilão da AgroZurita, realizado dia 15 de março, em Araras, a agência trabalhou com linguagem e formato diferenciados dentro do mercado agropecuário. A ação de marketing foi traçada de acordo com a proposta de inovação apresentada pela agropecuária. Desde a concepção da linguagem até a utilização de materiais e formatos, a Rural brasil produziu peças exclusivas, como a elaboração de um vídeo CD com três VTs e informações sobre a AgroZurita. Além disso, foram criados anúncios em revista, teaser, VT de 30” para canal aberto, VT de 4’ para ser exibido no evento e também material específico do leilão, como catálogo dos animais e convite. O teaser é composto por uma caixa em papel rústico. Dentro, uma espécie de papiro com o texto informativo, um vídeo CD e uma ampulheta personalizada – souvenir do evento. Os VTs foram gravados com equipamento Panasonic High Definition (HD). A câmera, única no Brasil, vem confundindo muita gente. A alta definição de imagem assemelha-se à da película. As séries “Os Normais” e “A Grande Família”, da TV Globo, têm sido gravadas com a Panasonic AJ HD C27F Cinema Camera. A produção usou ainda steadcam, iluminação especial, helicóptero e outros recursos para captar as cenas na fazenda de Zurita. “O nome do evento é Inovar”, informa Agenor Alessandro de Barros, redator da agência. “Aplicamos o conceito do leilão em todas as peças para diferenciar o material dos demais normalmente produzidos para o meio rural”, explica o criativo, responsável juntamente com o diretor de arte Sidney Figueiredo pela concepção da campanha. Disputado, o evento foi prestigiado por famosos como Gugu Liberato e Carlos Massa, o Ratinho. Ambos deram seus lances e adquiriram alguns dos animais oferecidos por Ivan Zurita. Ficha Técnica Título: Inovar Anunciante: AgroZurita Produto: Leilão Simental sul-africano Agência: Rural brasil Assessoria e Propaganda Criação: Agenor Alessandro de Barros e Sidney Figueiredo Redação: Fernanda Bressan e Agenor Alessandro Atendimento: Adriane Radecki de Oliveira Produtora/VT: NTVídeo Direção/VT: Nilton Tanabe Direção/Fotografia: João Mereu Pós-produção: NTVídeo Produtora/som: Audiowork Aprovação/cliente: Ivan Fábio Zurita * A informação sobre o equipamento, bem como a menção dos programas “Os Normais” e “A Grande Família”, foram passadas pela produtora que locou a câmera.