A Promoção Coisa de Louco, do Catuaí Shopping, parou a cidade de Londrina. Cerca de 100 mil pessoas passaram pelos corredores no último
fim de semana para aproveitar as ofertas anunciadas pelas mais de 200
lojas do centro de compras. É como se toda a população dos municípios de
Cambé e Jataizinho, ambas na região metropolitana de Londrina, tivessem
ido para o shopping durante as 18 horas que durou a promoção. Foi um
movimento três vezes maior do que num fim de semana normal. Filas se
formaram na porta das lojas e alguns comerciantes viram seus estoques se
esgotarem. "Londrina nunca viu uma promoção igual a essa, com a adesão de
grandes lojas. A iniciativa surpreendeu os lojistas e a população", diz o
gerente de Marketing do Catuaí Shopping, Francisco Simões.
A campanha da Promoção Coisa de Louco foi produzida pela Heads Propaganda
e envolveu comerciais de televisão, encartes de jornal, spots de rádio e
folhetos. A divulgação do evento não se limitou aos veículos de
comunicação da região. Ela se estendeu para Maringá, Apucarana e cidades
do interior de São Paulo, como Assis, Presidente Prudente e Ourinhos. A
estratégia deu certo, pois o estacionamento do Catuaí estava repleto de
veículos com placas de cidades diversas. Emissoras de rádio da região
fizeram flashs ao vivo direto do shopping, anunciando as promoções e
descrevendo a loucura que se tornou os corredores.
A Promoção Coisa de Louco foi uma iniciativa para ampliar o período de
vendas aquecidas de fim de ano. "Ao invés de um último bimestre forte,
teremos o último trimestre bom de vendas", diz Simões. Com os excelentes
resultados obtidos com a Promoção Coisa de Louco, os lojistas poderão
melhorar ainda mais as ofertas de fim de ano, pois com uma boa
movimentação de caixa em outubro será possível realizar negociações mais
vantajosas para o Natal.
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O projeto Coisa de Louco teve adesão total dos lojistas do Catuaí
Shopping, incluindo as lojas âncoras. As lojas selecionaram produtos que
iriam entrar na promoção, com preços diferenciados que seriam oferecidos
somente durante o fim de semana. O movimento recorde de público
surpreendeu a todos. Segundo Simões, um dos principais fatores do sucesso
foi o mix variado de produtos oferecidos. Estavam em promoção desde peças
de vestuário, móveis, eletrodomésticos, até hamsters no pet shop e
comidas na praça de alimentação.
O sucesso da Promoção Coisa de Louco não se traduziu somente nos
resultados comerciais. O evento conseguiu atrair clientes que normalmente
não freqüentam o shopping. "Mostramos que o Catuaí oferece todo tipo de
produtos, com qualidade e preço acessível", diz Simões.