A campanha aconteceu em novembro e dezembro e contou com a participação de mais de 7 mil consumidores.
O Shopping espalhou pelos corredores nove pinheirinhos, decorados com aproximadamente 10 mil cartões. Cada um possuía dados de uma criança de uma das comunidades beneficiadas pela Pastoral da Criança, em Curitiba e Região Metropolitana. O consumidor pôde escolher um ou mais cartões e comprou um presente para cada cartão retirado, de acordo com os dados fornecidos - sexo, idade e tamanhos de roupa e calçado.
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Nos dias 22 e 23 de dezembro, o Papai Noel do Shopping Curitiba entregou pessoalmente as doações, a cada uma das crianças, em 49 entidades. Só o Shopping contribuiu com mais de 2 mil presentes, já que se comprometeu em adquirir todos os cartões que ainda estivessem nas árvores após o dia 20 de dezembro, quando encerrou a promoção para os consumidores.
Há quatro anos, o Curitiba pratica ações sociais no Natal, através da "Árvore do Sonhos". No ano passado, cerca de 8,5 mil crianças, de 87 entidades carentes, receberam presentes do Natal dos Sonhos do Shopping Curitiba.
Além desta campanha, o complexo ainda arrecadou mais de R$ 70 mil para concretizar projetos do Unicef e da Pastoral da Criança, em Curitiba. O dinheiro foi levantado através da "Montanha Mágica", onde as crianças percorriam, de trenzinho, os caminhos abertos em uma árvore de 10 metros de altura e apreciaram cenas natalinas e de histórias infantis.