Importante mercado de consumo de vodka, o Paraná concentra 10% do volume brasileiro para Smirnoff. Apostando na percepção positiva da sua imagem entre os consumidores que curtem festas e baladas, a marca tem como meta estar ainda mais presente junto ao público paranaense. A marca está realizando ações de peso na região: uma mega-festa que promete agitar a cidade de Curitiba, com data marcada para o próximo dia 3 de dezembro, e uma inusitada campanha publicitária.
A mega-festa SMIRNOFF DEPARTYRE reunirá 1.200 convidados e será um convite para uma viagem muito especial. Muito som e surpresas desde a chegada, arrematados por um cenário envolvente, visam fortalecer a marca, mostrando-a como detentora de um produto de ponta saboroso, moderno e, ao mesmo tempo, acessível entre os jovens. O audacioso projeto de marketing terá investimento de R$ 1 milhão – entre criação publicitária e material desenvolvido para os pontos-de-venda – e está totalmente direcionado para Curitiba e litoral paranaense (Guaratuba, Ilha do Mel e Caiobá).
A campanha começou a ser veiculada no dia 21 de novembro e é exclusiva para Smirnoff Ice. Assinada pela agência de publicidade JWT, é 100% nacional. "Cabeças" é o título do comercial que é, no mínimo, inusitado. Começa com cenas de um jovem, instantes antes de ir para uma balada. Ele troca diversas vezes de roupa. O toque final é decidir qual a identidade ideal para aquela festa. Com muita ousadia, ele, literalmente, chega na disco segurando duas cabeças (uma em cada mão) e, ao mesmo tempo, sem nenhuma, pois "Tá na sua mão" fazer desta uma grande noite.
O contexto do filme faz link com a proposta atual da marca para o verão: decidir sempre pelo melhor, com responsabilidade, autenticidade e descontração. A
lém do comercial na tevê estão previstos spots de 30" em emissoras de rádio da região e diversas ações extra-mídia, como blitz que irão agitar mais de 40 casas noturnas e mais de 60 festas.
A festa
SMIRNOFF DEPARTYRE é o nome da festa promovida pela marca Smirnoff, no próximo dia 3 de dezembro. A idéia é que os convidados sejam surpreendidos por uma viagem insólita, criada para passageiros especiais, que embarcarão rumo a um destino desconhecido.
Cada detalhe foi cuidado com especial atenção e sempre lembrará o cenário de uma viagem: passaporte, sala de embarque, check-in e um cardápio aos moldes do servido nos aviões. Ao todo, serão três bares onde bartenders farão performances e drinks especiais com Smirnoff.
Seguindo a política de beber com responsabilidade, a festa também será um momento de chamar a atenção dos convidados para esta questão. Os slogans da ação são: "Para que você se liberte ao máximo, vá de táxi", que estimula o público a deixar o carro em casa; e "No retorno de sua viagem, continue sendo passageiro: volte de táxi". Táxis estarão à disposição no final da festa, com adesivo do logo do evento e menção ao slogan.
Mercado
O projeto Smirnoff para o Paraná está inserido nos US$ 400 milhões que a DIAGEO, maior fabricante de bebidas premium do mundo, está investindo no novo posicionamento mundial da marca.
A empresa estima que a categoria de vodka deva ter uma expansão de cerca de 30% nos próximos três anos, nesta região, impulsionada pelas bebidas prontas para beber (ready to drink). No Brasil, o segmento Ice movimenta cerca de R$ 95 milhões (*). Na última leitura Nielsen, a categoria cresceu 6%, impulsionada por Smirnoff Ice, que incrementou suas vendas em 10% (**). O consumo individual de Smirnoff Ice cresceu 58% em relação ao ano passado.
Atualmente, o segmento de bebidas prontas para beber é liderado por Smirnoff Ice, que detém mais de 60% de participação (garrafa long neck e lata). A aposta agora está no conceito "Tá na sua mão", para ampliar e fortalecer sua primeira posição no ranking, impulsionada também pelo novo sabor: Smirnoff Ice Black, que há três meses no mercado, já apresenta resultados significativos. Smirnoff Ice também está de cara nova, com rótulo remodelado e visualmente mais moderno e colorido.
O lançamento Smirnoff Twist (vodka com sabor) é encontrado nas versões Citrus, Orange e Red Fruit. O sabor, as combinações e os diferenciais de design do produto vêm atraindo novos adeptos: a inovadora garrafa torcida, no tamanho de 1 litro, e rótulos com cores vivas, formam o visual da vodka Smirnoff Twist, em linha com embalagem global. O design vem de encontro à proposta da bebida: mistura e movimento. Para complementar, foi aplicado atrás da embalagem o desenho das frutas para destacar o sabor e gerar "mais vontade de experimentar" a marca.