Os publishers paranaenses Cláudio Mello e Cíntia Peixoto acabam de dar um novo upgrade em sua TOP Magazine. A revista, que nasceu em Curitiba (PR), está sendo editada há um ano e oito meses em São Paulo, desde que ganhou circulação nacional. Em Curitiba, a editora mantém a Top View, principal revista social e de noticiário geral do Paraná.
Depois de entregar a reestruturação gráfica da revista nas mãos de Tomás Lorente, um dos diretores de criação mais disputado do mercado publicitário brasileiro, Cláudio e Cíntia convidaram Wagner Carelli para desenvolver o novo projeto editorial da Top Magazine, que está chegando esta semana nas bancas de São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília e Curitiba.
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Carelli projetou e dirigiu revistas como a Bravo!, República, Morumbi Fashion e Oi, entre outras. Agora, responde pela direção de redação da Top Magazine e vai trabalhar em dupla com Lorente, diretor de arte da revista.
A Top Magazine é a única revista brasileira impressa em cinco cores em todas as suas páginas. A Burti, apontada como uma das melhores gráficas do país, é a responsável pela impressão da revista.
Cláudio Mello explica que o novo projeto gráfico de Lorente, aplicado há seis meses na revista, necessitada de um novo projeto editorial. "Precisávamos dar nova dimensão e presença ao conteúdo da Top. Há pouco mais de um mês, Carelli criou uma nova grade editorial e o Lorente adaptou seu projeto visual a essa nova grade. A combinação ficou perfeita e a Top chega às bancas nesta semana com o documentarista norte-americano Michael Moore na capa e trechos exclusivos de seu novo livro, Cartas da zona de guerra", conta o diretor da revista.
"Faltava à revista uma linha mais definida e uma organização que conduzisse esse alinhamento", diz Carelli. "A revista já tinha grande prestígio, público fiel, bons anunciantes e um excelente grupo de profissionais atuando. Foi fácil afiná-la", completou. Dentro do projeto de Carelli, a revista ganhou o lema "Todas as culturas" e foi organizada em três grandes seções – notas, perfis e ensaios –, cada uma com subdivisões específicas.
As notas foram deslocadas para o início da revista e divididas em assuntos gerais (reunidas sob a rubrica On top of) e uma agenda do melhor do mês (sob a rubrica Top ten). Os perfis ocupam o centro da revista, em termos físicos e de importância; estão divididos nas rubricas Estratégias, Visões, Padrões e Artes & Ofícios.
"A idéia é conduzir os perfis para essas áreas e dar-lhes uma direção definida, que mostre ao leitor qual a intenção da revista ao perfilar ou entrevistar cada personagem", diz Carelli. "Temos, por exemplo, o medalha de ouro Bernardinho em Estratégias, explicando minuciosamente a sua; Jaime Lerner falando sobre o prefeito e a cidade ideais em Visões; a escritora Leticia Wierzchowsky esmiuçando seu ofício em Artes & Ofícios; um grande arquiteto de interiores em Padrões. O leitor irá encontrar todos os personagens de interesse da cena brasileira e mundial expressando-se de uma forma única em TOP", explica o diretor de redação da revista.
Com o lema "Todas as culturas", a revista Top alinha-se a um segmento bastante difundido nos mercados editoriais da Europa e dos EUA. "É a glossy magazine, que fala de um ponto de vista cultural, às vezes quase antropológico, de celebridades com estofo", conta Carelli. "Ou seja, rosto bonito ajuda, mas não basta pra ser personagem da revista. No mundo inteiro inteligência e charme vendem, por que não haveria de ser igual no Brasil?", conclui.
