O presidente do UFC, Dana White, convidou o carioca Vitor Belfort para ser o embaixador da modalidade Mixed Martial Arts (MMA) no Brasil. O lutador carioca está na entidade desde 1997 e foi contratado para difundir o esporte principalmente na mídia.
"Os Fertitta e o Dana confiam muito em mim para passar à imprensa e para o público a magnitude que tem esse UFC Rio", disse. "Conquistei esse lugar com minhas atitudes, eu sempre levei o MMA para o público e para a TV aberta, mesmo quando havia preconceito. Este pedido foi um reconhecimento pelo que fiz não só fora, mas dentro dos ringues", completou.
Após ser derrotado por Anderson Silva, Belfort triunfou sobre o japonês Yushin Okami e será o comentarista na transmissão ao vivo da RedeTV!. Em 1998, na primeira edição do evento no Brasil, o Fenômeno venceu o compatriota Wanderlei Silva.
