Quando realizamos a Consulta Empresarial para criação do Nome Fantasia e da Razão Social para uma empresa, muitas vezes nos defrontamos com o mesmo problema: o profissional de Numerologia pede uma lista com pelo menos 8 a 10 nomes para serem analisados, e o cliente geralmente consegue apenas pensar em um dois - e olhe lá! Explico melhor como funciona este estudo e porque isto cria dificuldades:
Na primeira etapa, fazemos o estudo desses nomes, selecionando os positivos, e excluindo os que não são favoráveis. Alguns nomes que, a princípio, não são bons, se modificados numerologicamente ( dobrando-se uma letra, substituindo-se um I por Y, mudando-se a grafia ), podem se tornar viáveis.
Na segunda etapa, os nomes selecionados vão ser analisados novamente em combinação com uma lista de palavras que especificam o ramo de negócios. O nome de uma loja de roupas ( Freeway, por exemplo ) pode ser estudado junto com as palavras "Confecções", "Moda" ou "Moda Feminina", da maneira como vão aparecer no cartão ou na placa da loja.
Um nome só pode ser considerado favorável quando ele é positivo tanto isoladamente ( Freeway ), como na combinação com estas palavras complementares ( Freeway Moda Feminina ). E nem sempre isso é fácil, pois se muitas vezes Freeway é positivo isoladamente, combinado com Confecções, ou Moda pode não ser favorável e apenas trazer uma possibilidade interessante quando combinado com Moda Feminina...
Quando se cria também a Razão Social, há ainda uma terceira etapa: este Nome Fantasia deve ser cruzado também com uma relação de palavras que definem o campo de atividade ( semelhantes à anterior ) + Ltda, ou S / C Ltda, ou Me ( de acordo com as especificações da Junta Comercial, o que deve ser visto a partir da consulta ao contador da empresa); no caso de uma confecção, por exemplo, a listagem pode incluir: Confecções Ltda, Indústria e Comércio de Roupas Ltda, etc.
No final de todo este processo, encontramos geralmente apenas 2 ou 3 alternativas positivas, e aí efetuamos a seleção final, de acordo com o perfil do empresário, do ramo de negócios ou escolha pessoal.
Fica claro, então, que esse estudo exige o cruzamento de vários nomes e uma listagem grande de palavras complementares para que se encontre algumas soluções positivas.
Portanto, quando o cliente traz apenas um ou dois nomes, há grande risco de não se conseguir a solução desejada. E aqui voltamos ao nosso tema principal: a maior parte das pessoas se defronta com uma grande dificuldade: o famoso "branco", ou a fixação em apenas um nome, sem conseguir pensar em outras alternativas.
Para facilitar esse processo, elaborei algumas dicas práticas que podem auxiliar:
1ª DICA. Reúna alguns parentes e amigos, sentem-se em torno de uma mesa, e façam um "brainstorming" ( "tempestade de idéias" ). Num primeiro momento, digam todas os nomes que vierem à cabeça, sem censurar ou racionalizar. Não permitam que haja críticas ou comentários sobre os nomes, o importante é "jogar as idéias na roda" da maneira mais espontânea possível. Todas as bobagens são permitidas, pois muitas vezes de um palpite aparentemente maluco, surgem novas conexões que trazem o nome ideal. Um participante deve ser encarregado de anotar rapidamente todas as palavras, permitindo que esse processo seja realizado por todas as pessoas, de maneira dinâmica e despreocupada. Somente numa segunda fase é que o grupo vai retomar os nomes, pensar neles mais cuidadosamente, fazer todas as associações possíveis e selecionar os melhores.
2ª DICA. Pense nas qualidades que você associa ao seu produto ou empresa, e que deseja agregar à sua imagem. Se é uma empresa de engenharia, pode-se trazer as idéias de estabilidade, eixo firme, por exemplo. Agora busque palavras que tragam essa noção, como ESTRUTURA, ou VÉRTICE. Um supermercado traz a idéia de estoque sempre disponível ao cliente, e poderá se chamar STOCK. Um bar com muito movimento trará a idéia de RODA VIVA. Uma loja de artesanato, COISAS DA TERRA. Se quiser passar a idéia de modernidade, pode chamar a sua confecção de SÉCULO XI. Um Spa na cidade de Cajamar se remete à noção de saúde e ecologia quando se chama SPA MÃE NATUREZA.
3ª DICA. Veja ainda se esta palavra pode ser transformada: que tal utilizar STRUCTURA em vez de ESTRUTURA, ITTEM em vez de Item ou a palavra CHAMMA? Não se preocupe tanto com a grafia original, a criação de um nome pode contar com uma certa liberdade poética – mas, é claro, dentro dos limites do bom senso e do bom gosto.
4ª DICA. Observe o local onde a loja ou empresa está situada: ele pode trazer sugestões para o nome. Que tal chamar uma farmácia que se situa no entroncamento de ruas de FARMÁCIA DA ESQUINA? Ou uma fazenda dentro de um terreno arborizado de FAZENDA DAS PALMEIRAS ? Uma solução muito comum é incluir o nome da rua no próprio nome, e vemos em todos os lugares um BAR SERGIPE ou uma FLORICULTURA RIO DE JANEIRO. A cor do imóvel ou um detalhe da logomarca na placa pode ser usada também, então uma escola pode se chamar de CASA AMARELA ou ARCO ÍRIS.
5ª DICA. Um certo humor e irreverência é desejável, e uma confecção pode se chamar RABO DE SAIA ( como uma loja brasiliense ), JAQUIE USAVA ( loja paulista ) ou DO AVESSO ( loja de artesanato indiano e balinês em Curitiba ).
6ª DICA. Veja como estas palavras são escritas em outras línguas – muitas vezes o resultado é bonito e elegante. Um perfume fino poderá se chamar DESIRÉE ( e não Desejo ), ou BEAUTÉ , em vez de Beleza.
7ª DICA. Não se esqueça de buscar no dicionário os sinônimos ou variações das palavras que identificam o seu negócio. Se quer utilizar a palavra FONTE, pense também em CHAFARIZ e BICA D’ÁGUA. Veja também os diminutivos, como FONTAINHA. Você pode agregar também cores ou características ao nome, como FONTE DO AMOR ou CHAFARIZ AZUL.
8ª DICA. Verifique também no dicionário a raiz grega e latina destas palavras. Você pode descobrir que o nome latino CONSULTARE é adequado à uma consultoria, a palavra grega MYTHOS combina bem com uma loja esotérica e o nome ETHOS é perfeito para um instituto paulista que promove palestras e cursos de aperfeiçoamento profissional
9ª DICA. Busque associação com países ou regiões que trabalham tradicionalmente com essa atividade; por exemplo, restaurantes de massas podem utilizar palavras como TRATTORIA ou conter nomes de cidades italianas, como VENEZA OU FIRENZE; nomes italianos também são adequados para lojas de calçados finos ( como VIA VENETO ) e sorveterias ( FRUTELLI ). Nomes franceses são adequados à moda fina ou à perfumes. Uma escola de Inglês pode se chamar LITTLE ENGLAND ou OXFORD, e uma loja de produtos místicos importados, INDIAN HOUSE.
10ª DICA. Podemos ainda utilizar o nome dos proprietários para personalizar a empresa, então uma empresa pode se chamar LOURENÇO MATERIAIS DE CONSTRUÇÃO ou ENGENHARIA ARAÚJO. ALEXANDRE HERCHCOVITCH e FAUZE HATEN deram seus nomes aos seus ateliês de moda, e são famosos os produtos de beleza ANA PEGOVA.
11ª DICA. Mas atenção: tenha MUITO CUIDADO ao criar um nome a partir da combinação dos nomes de filhos, esposa ou parentes: geralmente a solução encontrada é desconjuntada, feia, e não passa um conceito claro sobre a empresa. Então, evite os JORABEA ( JO de João; RA de Raquel e BEA de Beatriz ) ou MADAVE ( MA de Maria, DA de Davi e VE de Vera ). Por mais que queria homenagear os parentes queridos, não o faça no nome da empresa: tenho certeza de que ficarão mais felizes com um belo presente do que participando de um nome que mais parece um Frankenstein mal remendado.
12ª DICA. Se não conseguir pensar mesmo em nomes, apesar de todas as sugestões, pegue um mapa mundi, e dê uma olhada em nomes de cidades européias, americanas e brasileiras, e com certeza encontrará muitas sugestões. Afinal, quantas vezes você não se defrontou com lojas e empresas que se chamam LONDON, CANNES OU VERMONT?
13ª DICA. Finalmente, você pode também dar-se a liberdade de criar um nome que não tenha nenhuma relação direta com a lógica da sua loja ou produto ou qualquer outra coisa, como são os nomes CLIO, GRADIENTE, BLUE MAN, TULIPA AZUL ou RAYA DE GOEYE (estas duas últimas, lojas paulistas ). Quem disse que tudo precisa ter sentido? Crie o seu ! Portanto, vá à luta e mostre o seu gênio criador!
Observação: O objetivo deste artigo é mostrar a importância do nome na criação das tendências da empresa e como é realizada essa análise. Mas a autora não envia sugestões de nomes personalizados nem realiza consultoria gratuita, uma vez que a criação de nome empresarial implica num estudo complexo, trabalhoso e demorado e só pode ser realizado através de uma Consulta. Se quiser mais informações sobre a Consulta de Planejamento do Nome de Empresa, entre em contato: [email protected]
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