Entre 2009 e 2013, a rede de franquias Água de Cheiro aumentou de 260 para mais de 900 lojas instaladas em todo o país. A empresa é antiga, da década de 1980, e, apesar da expansão, enfrenta problemas para se consolidar no mercado, tanto é que entrou com um pedido de recuperação judicial na última semana. De acordo com reportagem do jornal Valor Econômico, o pedido foi feito na 2ª Vara de Falências de São Paulo.

O grupo de investidores brasileiros e americanos Brasil Beauté chegou a se interessar pela compra da rede em março do ano passado, mas um desentendimento com a cúpula da empresa fez o grupo desistir, no final do ano passado.

A receita da Água de Cheiro em dezembro de 2013 girava em torno dos R$ 375 milhões. Os atuais problemas da rede são as altas dívidas e fornecedores e franqueados insatisfeitos. (com informações da revista Exame e do jornal Valor Econômico)