O empresário do comércio está menos otimista em relação ao faturamento e às vendas físicas (quantidade vendida) neste Dia das Mães, em relação à igual data de 2008. Apesar de não terem uma opinião claramente definida para o faturamento na data de 2009, pois 32% dos entrevistados esperam queda, 34% estabilidade e 34% aumento, na perspectiva histórica, desde 2005, é a maior referência para o recuo (queda) esperado para o faturamento de um Dia das Mães.

Nas vendas físicas (quantidade vendida) o perfil é semelhante ao do faturamento: 34% dos entrevistados aguardam elevação, outros 34% manutenção e 32% decréscimo neste Dia das Mães, na comparação com igual data de 2008. Também é a maior perspectiva de queda das vendas para um Dia das Mães, desde 2005.

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Os presentes apontados pelos varejistas como os mais demandados neste Dia das Mães 2009 serão roupas, sapatos e acessórios (29%); flores ( 19%); celulares (16%); eletrodomésticos (13%); perfumarias e cosméticos (7%); eletrônicos (5%); jóias/ relógios (2%) e chocolates e doces (2%). Outros presentes com menor representatividade foram: DVD´s, CD´s, livros, jantar e almoço em restaurante e utensílios domésticos.