A 4ª Câmara de Direito Privado do Tribunal de Justiça julgou recurso do Ministério Público contra campanha publicitária de cerveja da Companhia de Bebidas das Américas – AmBev – veiculada pelos meios de comunicação, que tinha como símbolo uma figura feminina e que ficou conhecida como "Musa do Verão".
O Ministério Público argumentou, entre outros pontos, que a propaganda, que mostrava uma mulher de biquíni na praia, violava os direitos fundamentais da mulher. A defesa da indústria de bebidas pediu a prescrição da ação e a absolvição de sua cliente alegando que a propaganda em nada ofendia a mulher, que apenas era mostrada na praia, como símbolo de beleza e descontração.
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Em votação unânime, os desembargadores não reconheceram a prescrição, mas isentaram a campanha publicitária de conter qualquer mensagem ofensiva às mulheres. Para o relator do processo, desembargador Enio Zuliani, já existe um órgão regulador da área publicitária, o Conar, a quem cabe tomar as medidas necessárias em caso de infração. "Não vislumbro na propaganda qualquer conteúdo que ofenda a coletividade", afirmou.
Na mesma linha se posicionou o revisor, desembargador Maia da Cunha, para quem não existe na propaganda algo que desprestigiasse a mulher. "Hoje", prosseguiu, "a mulher conquistou seu espaço na sociedade por seus próprios méritos".
O desembargador Teixeira Leite, que atuou como 3º juiz no processo, reconheceu legitimidade do recurso utilizado pelo MP - tutela de interesse difuso. Mas, por outro lado, argumentou que o julgamento em questão é muito mais uma questão de bom gosto ou mau gosto".
Assista a propaganda:
