Um slogan de sucesso é fundamental para garantir o posicionamento de uma marca. No entanto, a ideia também pode custar caro.

A Red Bull foi alvo de uma ação coletiva nos Estados Unidos que a acusava de propaganda enganosa por conta do "Red Bull te dá asas", e terá que desembolsar US$ 13 milhões.

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A empresa diz que aceitou pagar os valores para evitar que o processo se arrastasse na justiça. "Defendemos que nossos comerciais e embalagens sempre foram verdadeiros e precisos. Negamos toda e qualquer irregularidade ou responsabilidade". Segundo o acordo, clientes poderão escolher ser reembolsados em dez dólares ou receber um voucher de 15 dólares para consumir em produtos da marca.

Na ação, além das "asas", os clientes reclamam não ter sentido efeitos de aumento da capacidade de concentração e reação.