Faltando menos de 10 dias para o segundo turno, o candidato do PSDB à Prefeitura de São Paulo, José Serra, usou o programa no horário eleitoral na TV para negar que seu adversário, Fernando Haddad (PT), tenha oferecido recursos para a construção de creches quando foi ministro da Educação. "Os fatos desmentem Haddad", disse o apresentador, exibindo cópias onde o ex-secretário municipal, Alexandre Schneider (PSD), atual vice na chapa de Serra, teria indicado ao Ministério da Educação (MEC) os locais onde seriam necessárias novas creches.
A estratégia tucana é rebater o discurso da campanha petista, que afirma que a gestão do prefeito Gilberto Kassab (PSD) não aceita parcerias com o governo federal na área da educação. Segundo o programa de Serra, os recursos para o setor vêm sendo supridos pelo governo estadual e essa parceria será mantida num eventual governo do PSDB na cidade. "Vamos fazer de novo essa união e vamos conseguir recursos onde ele estiver", ressaltou o candidato, se dispondo a buscar apoio do governo federal.
A campanha de Serra insistiu no slogan "Competência faz a diferença" e na experiência do tucano como administrador. Citando o trabalho em conjunto com Kassab, a propaganda mostrou os projetos bem sucedidos nas áreas de transporte, habitação e saúde. "Foi o Serra (que fez) e não o PT", disse uma moradora de um conjunto habitacional.
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A propaganda petista apostou na edição dos melhores momentos de Haddad no debate promovido na noite de quinta-feira (18) pela TV Bandeirantes e exibiu o trecho onde o candidato sugeriu um protocolo entre os candidatos para uma campanha propositiva. Além de comemorar a liderança do petista nas pesquisas de intenção de voto, foram divulgadas imagens do evento onde Haddad recebeu o apoio de movimentos sociais. "Cresce a certeza: São Paulo quer o novo", disse o narrador. No final, a campanha anunciou o comício deste sábado (20) com as presenças da presidente Dilma Rousseff e o ex-presidente Luiz Inácio Lula da Silva.