Os deuses do marketing estão felizes com a última campanha lançada pela BMW. O fabricante alemão de carros de luxo lançou recentemente no seu website bmwfilms, o terceiro filme de uma série de cinco curtas-metragens especiais. Segundo um porta-voz da empresa, os filmes de cinco minutos, mostrando diretores do calibre de vencedores do Oscar como Ang Lee e John Frankenheimer, trouxeram um excelente retorno. "Tem sido fantástico," afirmou o porta-voz, que se recusou a divulgar números sobre as páginas de acesso ou sobre o custo da produção da série. Segundo ele, trata-se de um projeto único voltado para o entretenimento. O porta-voz estima que mais de 80% dos clientes da BMW utilizam a Web regularmente.
Os diretores, que também incluem Wong-Kar-Wai, Guy Ritchie e Alejandro Gonzalez Inarritu, receberam carta-branca para dirigir os filmes, com os veículos BMW, da forma que desejassem. "Esse trabalho é, principalmente, de posicionamento dos nossos produtos," disse o porta-voz. A BMW patrocinou os filmes e a Miramax e a Universal atuaram como um estúdio. A produção ficou por conta da Anonymous Content, uma empresa de desenvolvimento de multimídia, produção e gerenciamento de talentos.
"Esses filmes são um grande esforço sinérgico, que cruza e expande os limites," disse Tom Purvers, presidente da BMW americana. Para o executivo, a BMW é sinônimo de emoção, excelência e inovação tecnológica e esses filmes direcionados ao entretenimento enfatizam o entusiasmo e a singularidade da marca.
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Ambush, primeiro filme da série The Hire, foi dirigido por John Frankenheimer e estreou dia 26 de abril no website, seguido duas semanas depois por Chosen, de Ang Lee. Atualmente, está em exibição The Follow, de Wong Kar-Wai, que estreou na Web em 24 de maio. Os dois últimos filmes, Star de Guy Ritchie e Powerdeg de Alejandro Gonzales Inarritu foram programados para 7 de junho e 19 de julho, respectivamente.
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