Quatro anúncios de página dupla em seqüência mostram uma homenagem das empresas Fiat, DirecTV e Sony Ericsson. As propagandas têm como tema o aniversário da cidade de São Paulo, que aconteceu no dia 25.

A campanha, criada por Márcio Juniot e Pedro Utzeri, com direção de criação de José Henrique Borghi e Bruno Prósperi, da agência Leo Burnett, traz as pessoas por trás das estatísticas em pesquisas feitas na cidade. Os anúncios são veiculado na Veja São Paulo.