Não faz tanto tempo assim, mas no segundo semestre de 2017, quando Anitta lançou o projeto "Checkmate", não se falava em outra coisa no pop internacional que não as tentativas da cantora de estabelecer uma carreira internacional. Era a mesma época em que foi lançada "Bum Bum Tam Tam", possivelmente o maior hit brasileiro no exterior dos últimos tempos, tendo passado o 1,5 bilhão de visualizações só no YouTube, produzido e cantado pelo MC Fioti.
Àquela altura, o sucesso do funk brasileiro no exterior era uma novidade. Em 2016, no Lollapalooza Brasil, a dupla de produtores americanos Skrillex e Diplo, se apresentando como Jack Ü, chamou o funkeiro Bin Laden para o palco para cantar o hit do MC, "Tá Tranquilo, Tá Favorável". Antes, o show deles já havia contado com um remix de "Baile de Favela" –hit do MC João.
Já Anitta atirava para todos os lados com o projeto "Checkmate", que rendeu um EP com quatro músicas e quatro clipes. Em "Will I See You", uma bossa nova pop genérica cantada em inglês, ela arriscava o que viria a concretizar em "Girl From Rio", anos depois. Em "Is That For Me", ela também canta em inglês num EDM ou electronic dance music genérico assinado pelo super-DJ Alesso.
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Mas as outras duas músicas do projeto foram sucesso absoluto. Uma delas era "Downtown", uma parceria com J Balvin com levada de reggaeton arrastado, letras em espanhol e temperada pela sensualidade da dupla. É Anitta soando como o melhor da música latina contemporânea. A faixa foi produzida por Sky Rompiendo, nome de primeira linha no reggaeton e que recentemente trabalhou, por exemplo, em "Motomami", recém-lançado e já aclamado disco da espanhola Rosalía.
A outra música de "Checkmate" a estourar foi "Vai Malandra", um funk afiado com toques de trap que é hit no Brasil e fora dele, possivelmente o que de mais interessante Anitta fez em toda sua carreira. A audiência de "Will I See You" e "Is That For Me" é apenas uma fração mínima dos números de "Downtown" e "Vai Malandra".
Não custa lembrar que 2017 também foi o ano de "Despacito", um hit de proporções globais que abriu caminho para o crescimento da música latina ou em língua espanhola que segue até hoje. O trapper porto-riquenho Bad Bunny, expoente desse movimento, é há dois anos o artista mais escutado do Spotify no mundo, por exemplo.
Todos esses processos passam pela disseminação de acesso à internet fácil e rápido através de smartphones em regiões mais pobres do mundo, como a América Latina. Isso contribuiu para um crescimento exponencial das plataformas streaming nessas regiões e representou um aumento também nos números das produções musicais desses lugares –o que se doma ao sucesso massivo e global do k-pop, principalmente através do grupo sul-coreano BTS, cantando também na língua local.
Divulgado nesta terça (22), um relatório da Federação Internacional da Indústria Fonográfica, a IFPI, consolidou o streaming como dominante na maneira de se consumir e ganhar dinheiro com música, com crescimento especial ano a ano da participação da América Latina –onde o Brasil é o mercado mais importante, seguido pelo México– nos números globais.
Em 2018, ano em que "Vai Malandra" era febre, foi a primeira vez na história em que o streaming se tornou a maior fonte de receita da indústria fonográfica. Hoje, o consumo digital corresponde a 99% do faturamento no Brasil.
Se o estrondoso sucesso de MC Fioti, do Capão Redondo, bairro no extremo sul de São Paulo, sampleando uma flauta de Johann Sebastian Bach, soava um tanto improvável, não é o que acontece com Anitta. A cantora entende o mercado e sabe que ele estava –ou ainda está– propício para a ascensão internacional de uma estrela brasileira que dialogue com esses universos, o da chamada "música urbana", com batidas eletrônicas e em geral feitas para dançar.
E ela não é a única aproveitando o momento. Tanto Anitta quanto Ludmilla fizeram músicas com a estrela do hip-hop americano Cardi B, que tocou um trecho de um funk de Pedro Sampaio no Grammy. As duas também gravaram um funk com o histórico rapper americano Snoop Dogg, "Onda Diferente".
O funkeiro Kevin o Chris teve "Ela é do Tipo" regravada por Drake, gigante do rap no mundo todo, fora o convite memorável para cantar seus sucesso em 150 BPM, isto é, batidas por minuto no show do rapper Post Malone no Lollapalooza Brasil de 2019.
Recentemente, Anitta voltou a cantar em inglês e a mirar no mercado americano com o single "Boys Don't Cry". Mesmo com um grande esforço de divulgação, a música não chega perto do sucesso de "Envolver", hit da brasileira que recentemente bateu recorde ao alcançar a quinta posição entre as músicas mais ouvidas do mundo no Spotify –e o motivo de toda esta reflexão. Com batidas de reggaeton, cantada em espanhol e alavancada pelas dancinhas e reboladas no TikTok, a música curiosamente demorou quatro meses para alcançar os números atuais.
De certa forma, na comparação com "Girl From Rio" e "Boys Don't Cry", "Envolver" repete e ecoa o que aconteceu em 2017, quando as músicas "americanizadas" de "Checkmate" comeram poeira para a "brasileira" "Vai Malandra" e a "latina" "Downtown".