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O BV (antigo Banco Votorantim) contratou Taís Araujo como embaixadora e colaboradora do banco por três anos. Em uma campanha com a atriz que vai ao ar nesta terça-feira (22), o BV busca se firmar como banco sustentável e digital.
A peça vai abordar a compensação de emissão de carbono pelo banco que, desde janeiro de 2021, neutraliza também a emissão dos veículos que são financiados pela instituição, sua principal linha de negócios.
Além de ser o rosto da marca, Taís terá participação na cocriação de produtos e serviços, com foco em meio ambiente e nas mulheres. O banco também irá patrocinar projetos sociais de escolha da artista.
A atriz e o banco, que tem como acionistas o Grupo Votorantim e o Banco do Brasil, se aproximaram em 2020, com a campanha #LeveASerio para arrecadar recursos para os afetados pela pandemia. Na ocasião, a atriz deu voz à propaganda do BV e doou o seu cachê para a CUFA (Central Única das Favelas), com destino às mães que moram em periferias.
"O meu primeiro contato com o BV foi para somar na luta contra o coronavírus porque eu procurava empresas que pudessem criar uma campanha de conscientização comigo. Me coloquei à disposição para doar a minha voz, minha imagem, o que fosse necessário. Fiquei muito impactada pelo desejo deles de ser um banco com responsabilidade socioambiental e que fala sobre capitalismo responsável, que é o que eu acredito", disse Taís.
Taís já colabora criativamente com outras marcas, mas esta é a primeira vez que trabalha na cocriação de um banco. O movimento é semelhante à ida da cantora Anitta para o conselho de administração do Nubank.
"Não sei nada de banco, mas quero aprender e passar esse aprendizado para as pessoas. Sou uma pessoa não iniciada no assunto, como a maioria dos brasileiros. Os bancos vivem da nossa renda e não é justo que a gente não entenda para onde vai o nosso dinheiro", diz a atriz, famosa por novelas como Xica da Silva e Da Cor do Pecado.
Ela conta que até a chegada da pandemia de Covid-19, ia todo mês a uma agência bancária pagar contas com um cheque. Hoje, resolve suas pendências online.
Em seu Instagram, Taís já tem falado sobre vida financeira, de modo a descomplicar termos e produtos, um dos objetivos da parceria.
"Meu trabalho no BV é atrapalhar a vida deles para que o cliente não se enrole e para que o slogan não seja da boca para fora. Vamos pensar em como comunicar e como acompanhar o cliente para que ele não tenha dor de cabeça", brinca Taís.
A atriz se reúne com executivos do banco semanalmente e também participa em determinados encontros do comitê de sustentabilidade.
"Sempre fui vista apenas como uma mulher bonita, mas, recentemente, pessoas pararam para ouvir o que eu penso e quais são os meus valores", afirma Taís.
No final de 2020, a atriz participou de uma série de reuniões que duraram três dias com executivos do banco sobre os resultados de 2020 e planos para 2021.
"Taís nos provocou, fez perguntas que nos deixou pensando", diz Adriana Gomes, diretora executiva de clientes do BV.
Há dois anos o banco iniciou uma reformulação de marca, para se aproximar do cliente final, com uma linguagem mais simples e focada em princípios ESG (sigla do inglês Environmental, Social e Governance), que representam boas práticas ambientais, sociais e de governança.
Em julho, o BV irá lançar sua conta digital com cartão de crédito e débito. No momento, ela está em fase de testes.
RAIO-X DO BV NO 1º TRIMESTRE DE 2021
Lucro líquido: R$ 357 milhões
Receita: R$ 2,288 bilhões
Funcionários: 3.969
Principais concorrentes: Bradesco, Itaú, Santander