Na semana em que estréia na Copa dos Campeões, em Maceió-Alagoas, contra o Corinthians, o Coritiba quer mostrar que está se reestruturando internamente e implantando uma administração moderna. Lançou pacote de ingressos para o Brasileirão e mostrou suas armas para criar impacto e uma imagem forte do clube.
A nova face que os atuais dirigentes querem passar para o torcedor alviverde é de saneadores, já que renegociaram e amortizaram dívidas que atrapalhavam o funcionamento da equipe e melhoraram a estrutura do Departamento de Futebol. Agora os cartolas buscam o crescimento neste período de crise e incerteza na economia brasileira.
A principal estratégia dos dirigentes é usar o marketing como arma de crescimento, a exemplo do arquirival, o Atlético Paranaense. Hoje, o Coritiba está envolvido com projetos sociais e administrativos que fazem do clube uma referência nacional. Recentemente o coxa foi homenageado pela Organização das Nações Unidas (ONU) e agora está ampliando e desenvolvendo novos projetos com a entidade, através do Comitê do Voluntariado no Brasil.
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O próximo objetivo do clube vai ser a se adaptar a tendências do mercado, iniciando um trabalho de implantação de um sistema de qualidade com o objetivo de receber a certificação ISO 9002. Na América Latina, o alviverde vai ser o primeiro clube a receber o certificado. O Chelsea, da Inglaterra, é um dos poucos clubes a obter essa marcar.
O Estádio Major Antônio Couto Pereira, segundo as promessas da diretoria, vai perder o seu ar de ultrapassado, com melhorias nos vestiários e nos banheiros; construção de duas salas de imprensa; implantação de um elevador e um novo setor de cadeiras na Rua Mauá. Não foi dado prazo para estas melhorias.
O Centro de Treinamentos do Atuba continua recebendo modificações: novo campo, lavanderia, apartamentos e duas canchas polivalentes.
Para os torcedores, o coxa está lançando um carnê para os 14 jogos que mandará no Campeonato Brasileiro da Série A. A arquibancada custará R$ 112 ou R$ 8,00 por partida - aqueles que preferirem ir até as bilheterias pagarão R$ 12,00. A meia entrada custará R$ 56,00 ou R$ 4,00 por partida; cadeiras inferiores, R$ 280,00, ou R$ 20,00 por partida.