Marcos (José Mayer) sempre teve tudo que quis. As mais belas mulheres, as melhores casas, e sempre foi paparicado por todos que o cercavam. Tudo graças a sua enorme conta bancária.

Entretanto, a vida boa e os paparicos, principalmente das mulheres como Helena (Taís Araújo), Luciana (Alinne Moraes) e Tereza (Lilia Cabral) estão prestes a acabar, assim como toda fortuna do empresário mulherengo de "Viver a Vida".

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O autor Manoel Carlos finalmente decidiu dar uma lição no amante de Dora (Giovanna Antonelli) e o deixará na miséria e abandonado por todos. Gustavo (Marcello Airoldi) será o responsável por comunicar Marcos de que o machista está falido.

Além da péssima notícia, Marcos sofrerá mais três golpes que o deixarão na lona por muito tempo. Pobre, Marcos perderá Helena, que irá descobrir a traição do marido com Dora. Ao procurar consolo nos braços de Tereza, que sempre o perdoou, a mãe de Luciana irá maltratá-lo como forma de se vingar dos anos que foi traída e humilhada. Por fim, o sedutor ficará sem o ombro amigo da filha Luciana, que não o perdoará por ter abandonado Bruno (Thiago Lacerda) e não ter revelado o fato à Tereza e às filhas.