A Rede Globo decidiu aumentar em 50% o prêmio da 10ª edição do "Big Brother Brasil". Segundo a coluna "Outro Canal", do jornal "Folha de S. Paulo", o programa vai premiar o vencedor do próximo programa com R$ 1,5 milhão, ou seja, 500 mil a mais do que o BBB 9. A premiação é totalmente livre de impostos. A tributação fica sob a responsabilidade da emissora.

Este foi o segundo aumento no valor do prêmio do BBB desde a sua primeira edição em 2002, que começou com R$ 500 mil. O primeiro aumento ocorreu em 2005, quando o vencedor recebeu R$ 1 milhão.

A estreia do "Big Brother Brasil 10" está marcada para o dia 12 de janeiro.