O Instituto de pesquisas Qualibest realizou pesquisa com 1959 pessoas, de todas regiões do país, para avaliar a preocupação dos brasileiros com o uso do protetor solar. O estudo abordou a freqüência de compra e uso de protetores, o fator de proteção mais procurado e as marcas mais lembradas na hora da compra.
O resultado da pesquisa apontou que 79% dos entrevistados usam protetor solar. Entre eles, 76% utiliza o produto tanto no corpo quanto no rosto, 10%, de maioria masculina, passa protetor somente no corpo, e 14% protege apenas o rosto. Já o fator de proteção escolhido pela maioria das pessoas, tanto para o rosto quanto para o corpo, é o FPS 30 ou 15. Os entrevistados utilizam muito mais a loção branca aos outros tipos de protetores. O gel é um pouco mais utilizado no rosto do que em comparação ao corpo.
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Entre os entrevistados, 24% aplicam protetor solar diariamente no rosto e 9% no corpo. Para 16%, a freqüência com que protegem o corpo varia de duas ou três vezes ao mês e 13%, busca proteger o rosto a cada dois meses e o corpo, uma vez a cada semestre.
Praias e piscinas são as principais situações em que os respondentes procuram proteger o corpo e o rosto do sol. Outra situação recorrente são as férias, seguido da prática de esportes. O protetor é usado diariamente no rosto por 43%, e no corpo, apenas 21%. Quando questionados sobre a reaplicação do protetor solar: 22% costumam fazê-la após entrar na água ou suar excessivamente e 21% afirma não reaplicar o produto. Após uma ou duas horas, somente 18% costuma reaplicar o protetor no corpo todo.
Entre os entrevistados, 61% compram e utilizam um protetor solar e a sua maioria pertence ao público feminino e é da região sul do Brasil, em contraste com os 15% dos que não compram e não utilizam protetores, sendo estes a maioria homens, da região do nordeste do país.
Para 31%, a freqüência de compra dos protetores pode variar de uma vez ao ano ou a cada seis meses, seguida de 23%, com freqüência de dois a três meses.
Preço
No momento de decisão de compra dos protetores, 30% pesquisa preços e compra com antecedência, seguido de 18% que compra na última hora por precisar usar e outros 18% que compram com antecedência sem pesquisar preços mais em conta.
Fidelidade
Caso o protetor desejado não seja encontrado, 51% parte para outro lugar e mantém a fidelidade ao protetor que costuma usar, enquanto que 33%, compra um produto de outra marca, mas na mesma faixa de preço.
Escolha
A top of mind dos protetores solares é a Sundown com 68% de menções. Além disso, Sundown é a marca preferida por 49%; a mais usada por 31%; e a que tem a propaganda mais lembrada para 52%. Em segundo lugar no conhecimento espontâneo ficou a marca Nivea/Nívea Sun (10%), seguida da Cenoura & Bronze, (6%). Outras marcas com conhecimento espontâneo menor que 5% são: Coopertone, Natura, Loreal, Avon, Sunblock, Johnson&Johnson e Episol.
