Entusiasmada com o desempenho da última edição, a Globo escalou 17 participantes para o BBB10. Ocorre que agora está numa sinuca de bico para encerrar o reality show no dia 30 de março, conforme cronograma inicial. Na primeira semana de abril, a emissora deve estrear a nova grade de programação.

Para que isso ocorra, a principal vontade do Boninho, diretor-geral do programa, é fazer quatro paredões na última semana. Seria um na terça-feira, dia 23, outro na quinta, 25, o terceiro no domingo, 28, e a grande final no dia 30.

Isso pode mudar se o departamento comercial pedir mais tempo para vender mais anúncios e ações de merchandising. Até o final desta edição, o faturamento vai ultrapassar R$ 300 milhões. Sucesso absoluto de vendas nesta época do ano, sempre tão fraca comercialmente.